泡泡玛特亮相刘润年度演讲，共探情绪价值与进化力量

公开资料显示，刘润是国内著名商业咨询顾问，润米咨询创始人，前微软战略合作总监，曾任海尔、百度、恒基地产、中远国际、晨兴资本、康宝莱等多家企业的战略顾问。自2021年起，刘润于每年10月举办“进化的力量”年度演讲。2021年，年度演讲带来了2300万的微信搜索指数，7天213万+的演讲全文总阅读次数，和上亿级的全媒体传播。2022年，年度演讲带来了1433万+的直播全平台在线观看量，947万+的线下广告曝光量，1.4亿+的全网热议话题阅读量。

今年4月，刘润陪同一些企业家学员来到泡泡玛特学习交流。在交流过程中刘润表示，情绪的产生与精神物质密切相关，包括多巴胺、催产素、内啡肽三种精神物质，它们分别对应着期待、惊喜、爱和保护欲、平静喜乐等不同的积极正向的情绪，而泡泡玛特新颖独特的设计和各种丰富的IP形象，无疑能够同时满足人们的各种情感需求，创造出无价的情绪体验。

在刘润看来，不管是儿童的“手串”，还是成年人的“多巴胺配色”，这些商品之所以畅销，都是因为它们能“给情绪充电”。什么是情绪价值?就是用户为了获得某种“情绪和感受”，而愿意支付的价值。提供“情绪价值”，正在成为企业重要的机遇。因为，人们面对的挑战越大，对“情绪价值”的需求就越大。

与此同时，刘润表示，泡泡玛特作为最受年轻人喜爱的潮玩品牌，其成功之处在于剥离使用价值，凸显情绪价值，抓住潮流趋势，为年轻消费群体提供独特的消费体验。在演讲中他表示：“心理学上有个投射效应，因为MOLLY面无表情，所以它始终可以与你共情，它始终可以给你情绪价值。今天成年人的世界都是劫后余生，出门就勇敢战斗，回到家就疗愈伤口。”

刘润还和大家分享了王宁的一个观点：“我说你们有没有想过给MOLLY增加一点点的功能价值，比如把MOLLY做成一个U盘?王宁说，用户会买很多很多不同的MOLLY，恰恰是因为MOLLY没有任何功能价值。有用，是功能;而喜欢，是情绪。”对此，刘润表示：“可是并不是只有小姑娘才需要疗愈啊，我们创业者也需要，我也需要啊。我们能不能一起做一个给创业者能够疗愈的玩偶呢?”

在此次演讲现场，刘润也揭晓了这款玩偶的形象。以刘润进化的力量logo为主要设计元素，立体化了三种典型进化方向的达尔文雀的头部形象。刘润分享到，“达尔文当年到加拉帕戈斯群岛上，看到一种雀有13种不同的喙部，因此受到了启发，提出了进化论。所以这种雀又被叫做达尔文雀。我们设计了三种不同的喙，其中一个喙代表强壮，一个喙代表聪明，还有一个喙代表适合。我想祝愿所有的创业者，不管遇到什么样的困难，都能使用其中一种能力成功进化。”据悉，这款进化的力量×泡泡玛特全球限量版EVO手办限量200个，作为伴手礼赠送给演讲现场的所有的SVIP用户，而其他观众也可以获得两只泡泡玛特潮玩盲盒，体会生活中的小惊喜。