泡泡玛特打造差异化潮流体验 首个LABUBU主题店落地曼谷

MEGA BANGNA是东南亚最大的购物中心，位于泰国首都曼谷东北部，最有特色的是其与自然融为一体的环境设计，购物中心面积58000平方米，规模约等于当地一个小镇，设计采用“山谷”的概念，创造了一个超现实的自然“森林”环境。将自然环境转变为独特的购物体验的理念带来了城市自然生活的复兴，成为泰国商业空间的潮流代表。

LABUBU本身的设定就是生活在森林里的精灵，LABUBU主题店入驻MEGA BANGNA可以说是“天作之合”。LABUBU主题店无论是门店设计还是商品陈列，乃至店员身穿的T恤，都充满了LABUBU元素，置身其中，仿佛被调皮可爱的LABUBU们包围。

将LABUBU主题店开在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人气在泰国已经达到了现象级的高度，另一方面也是泡泡玛特探索IP差异化运营在海外的具体实践。LABUBU产品在泰国经常一上架就秒空，诸多名人纷纷化身“自来水”，大街小巷充满了LABUBU的IP元素，粉丝以拥有正品LABUBU为荣，IP的火爆程度独树一帜。

融入当地文化 打造差异化潮流体验

7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰国曼谷，现场为LABUBU接机的场面和待遇堪比当红一线明星。泰国官方还为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，旅体部部长等一众泰国政府官员亲自接机，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。次日，《泰国日报》、《每日新闻》、《泰国公共电视台》等一众泰国主流媒体争相报道。

在IP差异化运营方面，泡泡玛特也在泰国探索出了越来越多的玩法。今年2月，泰国三号店开业期间，泡泡玛特首次尝试在线下门店开业首日举办艺术家Molly签售会，创造了当时的门店单日销售记录。6月27日下午，小野Hirono快闪店在泰国曼谷Central World商场正式开业，2400平方米的空间内挤满了当地消费者，人气爆棚助推业绩提升，小野快闪店首日营业额就将近500万元人民币。

泡泡玛特国际业务总裁文德一表示，泰国市场对潮玩文化的热情反响，代表了东南亚地区对新潮文化和创新产品的广泛需求。LABUBU、CRYBABY、小野等IP在泰国的人气很高，IP的差异化运营策略成为关键议题，未来会在泰国探索更多融合当地文化的特色玩法，为消费者带来差异化的潮流体验。

依托泡泡玛特全球化艺术家运营体系，越来越多的IP正在释放出强劲的全球影响力。除了目前已经进入的新加坡、马来西亚、泰国、越南外，未来泡泡玛特将把战略版图扩大至印度尼西亚、菲律宾等地，更好地布局东南亚潜力市场。而在东南亚多元包容的文化氛围下，泡泡玛特也将用探索更多融合当地特色文化与潮玩融合的方式，为东南亚消费者带来更多惊喜。