什么值得买发布7月消费关键词：消夏、观赛和夜游

伴随各地纷纷进入高温酷暑模式，7月消费也呈现出更加鲜明的夏日特色，什么值得买平台内“消夏”关键词商品GMV同比增长18.32%，相关冷饮、水果、装备GMV均明显上涨。欧洲杯、奥运会等体育赛事接踵而至，大众观赛热情带动相关消费需求快速增长，85英寸以上的高端观赛电视GMV同比增长34.64%。夏日夜经济也成为今年市场新宠，除传统夜市、夜骑活动外，各地文旅纷纷推出夜游/宿博物馆等新鲜玩法，带动平台“夜游”关键词消费GMV同比增长22.66%。

什么值得买电商营销负责人张宇昂表示，从“清凉一夏”的刚性需求，到如火如荼的观赛消费，整个7月消费市场在新场景和新热点的加持下，既延续了暑期旅游旺季的火热，又呈现出极具季节特色的新活力，“不仅勾勒出一幅极具烟火气的夏日消费图景，更充分彰显了中国消费者的兴趣与潜力所在。”

消夏：冷饮消费迎“热”而上，“降温神器”备受追捧

高温天气强势来袭，“清凉经济”成为夏日消费市场的一股强劲力量。在什么值得买平台内，避暑消夏相关产品也成为7月新顶流，其中“消夏”关键词商品GMV同比增长18.32%，冷饮、清凉电器、防晒消费一路上涨。

7月份，消费者对于消暑饮食的需求增长明显，养生、清凉、美味成为选择关键词。“养生”关键词商品GMV同比增长38.81%，菊花茶、凉茶、陈皮三款夏季“养生常客”GMV分别同比增长99.59%、22.46%和21.50%。冷饮也迎来销售高峰，气泡水GMV同比增长29.76%，伊利、蒙牛、八喜、和路雪旗下相关冰淇淋产品备受用户青睐，一些老字号冷饮品牌也在今年再度翻红，如中街1946GMV同比增长144.80%，应季水果水蜜桃、葡萄、椰子包揽水果销量前三，最新崛起的“网红水果”黄皮也实现搜索量同比增长26.14%。7月26日，什么值得买还上线了“夏日解暑美食”内容专区，甄选冷饮、生鲜、酒水等热门消夏食品，方便消费者“一键解锁”夏日味道。

普遍高温下，出门或宅家都少不了各类降温神器的加持，清凉用品受到追捧。7月份，在什么值得买平台内，可挂脖、可手持的便携风扇GMV同比增长51.52%，清凉油GMV同比增长51.12%。此外，以冰凉贴、冷感毛巾为代表的“敷于皮肤表面的物理降温方式”被越来越多的消费者所接受，GMV分别同比增长122.70%、100.29%。

持续高温催热了防晒经济，防晒相关产品也迎来自己的“主场时刻”。今年，“软硬结合”的防护方式成为新的消费趋势，防晒霜、防晒服等销量均取得显著增长，其中防晒服GMV同比增长34.95%。虽然618电商大促刚刚结束，但酷暑仍然提升了消夏小家电销量，制冰机GMV同比增长6.41%。

观赛：赛事周边销量拉升，夺冠热门运动消费增幅显著

欧洲杯和奥运会成为7月最火的“流量密码”，丰富的赛事带动什么值得买平台内体育消费热度持续攀升，从传统的足球、游泳，到骑行、攀岩、滑板等近两年兴起的年轻化运动持续被激活，并激发了家电、食品等诸多行业的消费活力。

从什么值得买具体销售数据来看，有不少观众为了更好地感受比赛的激情与魅力，不吝于大手笔投入家电消费，对原有影音设备进行升级，将观赛氛围直接拉满。其中，均价超5000元、85英寸以上的高端电视成为广大观众首选，GMV同比增长34.64%，支持杜比音效、可营造沉浸式观赛体验的回音壁GMV更是同比增长60.14%。值得关注的是，Vidda、索尼、三星、惠威等知名家电品牌都推出了观赛款型或观赛套餐，并在什么值得买平台内同时收获了销量和口碑。

每次全球性体育盛事都会掀起运动消费经济风潮，什么值得买平台内的足球服、足球鞋、足球袜等周边商品的销售，在欧洲杯期间迎来显著提升，其中足球鞋GMV同比增长29.84%。此外，在奥运效应的带动下，平台“奥运”相关关键词商品GMV环比增长73.16%，游泳、乒乓、羽毛球等中国队夺冠热门项目的热度更是持续攀升，分别同比增长61.58%、74.10%、58.09%。受奥运影响，一些小众运动也收获了不小流量，比如，本次奥运会是攀岩项目第二次出现在奥运赛场，有效带动了这一运动的人气和相关消费，7月份平台“攀岩”关键词商品GMV同比增长21.08%。

晚间观赛少不了饮料、零食助兴，观众对于冰品、运动饮料、啤酒的需求急剧上升。可乐、薯片、牛肉干位居零食品类GMV前三，小龙虾、鸡爪、鸭脖销量增幅显著，GMV分别同比增长25.82%、71.68%、28.21%，烧烤相关用品GMV也同比增长31.04%。

随着巴黎奥运会的召开，大众对户外运动的热情也将持续释放。7月25日，什么值得买还正式上线了“热血运动季”内容专栏，聚合观赛好物、助威搭子、海量福利等多元内容，一站式满足用户观赛需求。张宇昂表示，什么值得买将持续丰富优质消费内容供给，在对用户消费兴趣的充分理解下，助力消费者提升其决策效率和质量，也为优质品牌创造更多触达用户的机会，满足更多用户对体育消费的新需求。

夜游：景区迎来“泼天流量”，户外运动进入“夏令时”

随着各地气温攀升，可以消暑纳凉的夜游也成为新的消费增长点，从以博物馆、景区、夜市为代表的休闲项目，到以露营、夜骑为代表的户外场景，夜游消费持续爆发出更多元的灵感。在什么值得买平台内，7月份“夜游”关键词消费GMV同比增长22.66%。

张宇昂介绍，夜游消费不仅延长了消费时间，更拓展了消费空间，可以满足消费者日益增长的多元化消费需求。不少景区也纷纷抓住这一时机，入夏以来，乌镇、西塘、苏州等地相继推出夜间游玩项目，如乌镇的“仲夏夜演出季”、西塘“花船巡游”、苏州“园林夜游”都成为新热点，有效带动了平台内酒店、门票等相关目的地消费，GMV分别同比增长69.83%、79.94%和51.98%。此外，这个夏天不少博物馆宣布延时开放，开启“超长待机”模式，为游客打造更具文化味的夜游体验，仅什么值得买平台内“博物馆”热度就同比增长16.30%。

落日、星空、篝火、山丘、草坪......令人心生向往，越来越多的户外爱好者选择通过夜骑或露营的方式来去掉“班味儿”、享受自然，户外项目也纷纷进入“夏令时”。在什么值得买平台内，篝火架、夜视镜、户外照明GMV分别同比增长159.26%、60.82%和30.65%，夜骑必备的“自行车灯”GMV同比增长13.06%。

据《中国城市夜经济活力指数报告》显示，2023年，我国夜游市场规模达1.57万亿元。夜经济已逐渐成为积极扩大就业、促进城市繁荣、拉动经济增长的有效途径。“夜游不仅承载了人们对美好生活的向往和追求，更有效激发了新的消费活力。”张宇昂认为，夜游消费是一种从多业态夜生活场景入手的复合型经济，虽然其主体是线下服务业，但越来越多的衍生消费开始从线下辐射至线上，而优质的线上消费内容又进一步助推了线下夜间消费，有效推动了线上线下全面融合。

“什么值得买月度消费关键词”是平台基于用户真实需求与行业运营重点推出的月度消费趋势总结，以此关注用户兴趣、理解消费走势，为自身提供运营参考的同时，也为行业提供观察消费的窗口，更好地服务当下的中国消费者需求。未来，什么值得买将持续立足内容优势，聚焦市场动态，充分理解并服务每一位用户的消费兴趣，让每一次消费产生幸福感。