千亿流量、亿级奖金,京东广告业务多举措助商家11.11生意爆发

9月20日,京东11.11商家生态伙伴大会在北京隆重举行。

会上,京东集团CEO许冉表示,京东将投入最大力度的资源,从商家最关心的流量、运营和服务等核心维度出发,努力为商家提供“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的新体验,力争在京东11.11期间帮助“日销破万元”的小微商家数量同比增长超2倍,同时让销售超500万的商家数量同比增长超50%。

在流量方面,早在今年8月,京东就宣布加大市场投入,大量引入外部流量,同时聚焦站内搜推域、广告域、微信域流量整合运营,为商家提供千亿流量新蓝海。

针对商家关注的流量效率,今年京东11.11前夕,京准通全站营销全面升级高潜品推荐、支持APP投放、SPU化投放三大能力,助力商家降本提效。商家通过进入全站营销、选择投放商品、设置ROI三个步骤,即可开启投放,驶入增长快车道。数据显示,8月以来,全站营销投后商品GMV环比投前一周增长46%。

在京东11.11期间,京东广告业务在政策扶持上也再度加码,以多元政策矩阵和亿级奖金助力商家生意增长。其中,RTB投放激励比例对比京东618期间至高提升3倍,内容种草对投比例最高达100%。此外,京东广告业务还推出了领航计划、全站营销专属激励、秒送商家激励和老商家回归激励等多项激励政策。