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茉莉数科双11标杆领衔,5大品牌整合营销案例盘点!
2024/11/6 16:00:53 来源:财新网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:案例概述:曼秀雷敦绵绵慕斯棒润唇膏新口味上市,需快速建立消费者对绵绵慕斯棒的认知度。茉莉数科经详尽的市场调研分析得出,同类竞品在社交平台的投入较少,需借助与产品调性相匹配的达人加强产品记忆点,重点传递产品滋润柔融的“触感”卖点,为双11大促蓄水。一、曼秀雷敦绵绵慕斯棒服务商:茉莉数科集团
案例概述:曼秀雷敦绵绵慕斯棒润唇膏新口味上市,需快速建立消费者对绵绵慕斯棒的认知度。茉莉数科经详尽的市场调研分析得出,同类竞品在社交平台的投入较少,需借助与产品调性相匹配的达人加强产品记忆点,重点传递产品滋润柔融的“触感”卖点,为双11大促蓄水。
案例效果:茉莉数科辅助品牌主对16-25岁的Z世代女性人群,在抖音、天猫及小红书三大平台种草形成迅速上涨的热度。其中,在抖音平台 “曼秀雷敦”关联搜索词中,“唇膏”与“绵绵慕斯棒”的搜索热度位列TOP1和TOP4。同时,情侣互动视频占据绝大多数曝光,单达人视频播放量最高接近1200W,抖音搜索指数提升130倍+。投放后,A3人群增长400%+、CPM低于行业基准140%、CTR低于行业基准240%。
二、荣耀手机
案例概述:荣耀联合味全饮料展开双11特别营销,推出集味全荣 5色瓶赢李现同款荣耀 20s手机的活动。借助代言人李现的流量,以及买饮料抽手机的福利诱惑,激发购买力。
案例效果:微博话题#味全荣耀5色瓶#获得较高阅读量和讨论量,荣耀20获京东手机品类 2000-3000元价位段单品销量冠军。
三、GAP
案例概述:服饰品牌GAP与中国设计师品牌attempt联名,并在天猫、抖音、京东等平台上进行精细化的产品区分和供给。
案例效果:在抖音超级品牌日,GAP蝉联抖音旗舰店和男装热门榜单榜首,GMV同比增长7倍,创下单日自播新纪录。
四、KATE
案例概述:美妆品牌KATE在抖音、小红书等平台进行内容种草,并配合规模化的站外投放,与周也、包文婧等艺人和头部 KOL合作,实现淘内收割。
案例效果:抖音总曝光超3900W、小红书总曝光超7000w。粉底液单品累计销量1.7W+,同比增长 59%;三色眉粉热销 1.1W件。
五、正官庄
案例概述:滋补品牌正官庄借助天猫推出的“联合生态增长计划”,利用直播布局、站外曝光等手段促进销售,提升品牌影响力和销售额。
案例效果:通过明星代言、联袂宣传等方式,打造符合Z世代口味的新品,提升了品牌知名度和美誉度,实现品效双爆发,为品牌的长效增长奠定了基础。
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