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规模增速超100%,天猫国际X一财商学院联合发布2024进口消费趋势赛道
2024/11/7 9:52:04 来源:财讯网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:第七届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)于2024年11月5日至10日在上海举行。进博会早已不只是一场展会,而是跨国企业进入中国、深耕中国的开放平台,更是透视当前消费趋势的一面镜子。第七届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)于2024年11月5日至10日在上海举行。进博会早已不只是一场展会,而是跨国企业进入中国、深耕中国的开放平台,更是透视当前消费趋势的一面镜子。过去一年,中国快速消费品市场温和复苏,中国消费者在全球范围内搜寻更高品质、更个性化及更多样化商品的热情同样不减。商务部数据显示,跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升,在2023年达到1.88亿人。作为进口消费的主要平台,过去半年,天猫国际消费者规模逐步扩大,成交规模增速达到21%。
进博会期间,天猫国际与一财商学院联合发布《天猫国际2024进口消费趋势报告》(以下简称《报告》)。基于天猫国际消费数据,《报告》挖掘出了多条高增速、强需求的品类赛道,销售规模平均增速达到104%。在保健、美妆、母婴、食品、宠物、时尚、家居等主力类目中,《报告》提炼出了今年6大进口消费趋势:科研养护、精准养生、定制孕育、加法养宠、家的N次方和城市机能。
趋势一:科研养护
例如,在美妆个护领域,消费者呈现出“科研级护理”的需求,追求科学、可循证的超级成分,以麦角硫因、玻色因等超级成分为代表的相关类目快速增长。全身护理向面部护肤看齐,“头皮抗衰”“头皮养护”关联品类成为趋势,头皮精油与精华类目过去一年的销售规模增速超过120%。
趋势二:精准养生
保健养生领域,消费者不再满足于“一刀切”的健康方案,而是更懂得减少身体的局部磨损,也更善于依据自身年龄和状况,制定精细、对点的健康解决方案。
“疼痛分级管理”、“营养分龄定制”等相关进口品类规模和消费者人数均显著增长,以久光制药为代表的国际风湿骨伤药品,过去一年消费规模增速达21%。对保健品成分钻研更深的消费者,开始以“纯度为王”,带动高纯度鱼油连续三年销售规模增速超30%,磷虾油FY25增速高达278%。此外,分别针对心肌保健、护眼、关节润滑等需求的有效成分,如辅酶Q10、叶黄素、氨糖软骨素等热销。
趋势三:定制孕育
当一批“成分妈妈”涌现,不仅细致划分出孕产前中后期的身体需求,还熟练掌握每一阶段所需成分的安全性与有效性。同时,她们的消费关注点从宝宝健康成长,进阶到自我的体感愉悦与身心健康,持续实现从保健补剂到身体护理等跨品类购买。
过去连续三年,孕产核心补剂DHA与叶酸维持高速且稳步增长,孕产妇钙铁锌和益生菌近一年销售规模增速接近150%。钙镁锌、叶黄素等儿童补剂,近两年消费规模增速都呈双位数增长。同时,母婴行业也呈现出孕产妇对自己的加倍关注,过去一年孕产妇护理用品销售规模增长46%,客单价呈三位数增长。
趋势四:加法养宠
当宠物主“由己及宠”的理念加深,养宠消费需求走向“功能拟人化”的进阶。宠物食品走向功能细分,如调理肠胃粮、增肌粮、低脂粮、美毛粮、低敏粮、处方粮等;宠物健康从“治理”走向“防护”,宠物驱虫药的增速平缓,局部清洁、益生菌、保健品等品类却迎来爆发式增长,其中猫益生菌和狗益生菌的销售规模在过去一年分别超1110%和410%。
趋势五:家的N次方
当消费者追求情绪价值时,家不只是栖息地,更是品味与灵魂的容器,沙发、 器具所承载的美学,电竞、音乐带来的快感,酒与咖啡给予松弛与清醒的交错......全球好物,让家这个有物理边界的空间,变成无边界的“N 次方”。
如食品类目中最具代表性的“高情绪口粮饮”葡萄酒,在天猫国际消费规模增速最为明显,在过去一年达到62%,“酒搭子”葡萄酒杯同期更是创下18500%的消费规模增速。此外,懒人沙发等可营造家庭氛围感的“中件”,消费规模同期增长121%。居家游戏自由的需求下,居家电竞五件套成游戏人的精神充电站:机械硬盘在天猫国际的消费规模增速达到708%,无线鼠标的消费规模、平均客单价双双实现3年连续增长。
趋势六:城市机能
繁重的工作任务下,可一键切换的穿搭模式成了年轻人“去班味”的要义。人们开始把“既要又要”施加给服饰:既要上班又要冲锋、既要美感又要温感、既要吸汗又要速干……这种横跨于多场景下的新时尚,是年轻人将城市生活需求与服饰功能的融合。报告显示,天猫国际上多功能、适用于多场景的服饰愈发受到消费者青睐,譬如冲锋衣,过去一年消费规模同比增长150%、平均客单价同比增长314%。
产业社会物质丰饶的标志之一,是消费者开始借由更丰富的商品进行自我表达,《报告》呈现出的六大趋势,无疑都在印证这一点。当消费行为早已超越消费本身,人们通过护肤养生、审美志趣与生活方式逐步重构自我。而来自各赛道的海外品牌,也正借由天猫国际等跨境进口平台持续满足消费者的多元需求、实现增长。
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