中国品牌加速出海，东鹏饮料立足海南搭建东南亚市场桥梁

在这个全球经济深度融合的时代,中国品牌正以前所未有的速度和力量崛起,在国际舞台上熠熠生辉。民族企业东鹏饮料凭借独树一帜的发展战略和坚定不移的品牌自信,正书写着属于中国品牌的精彩篇章。

东鹏饮料核心产品“东鹏特饮”

近日公告显示,东鹏饮料拟斥资12亿元在海南建设生产基地。这一战略性布局不仅是其全国化战略的重要一环,更为打开海外市场开启了一扇新的大门。选址于海口国家高新技术产业开发区的生产基地,占地213.38亩,将建成集智能化、现代化于一体的高端饮料生产线,配备智能成品仓储系统。

海南得天独厚的地理优势为东鹏饮料开拓东南亚市场提供了绝佳的战略支点。作为RCEP成员国的地理中心,海南辐射范围广阔——4小时飞行圈可覆盖东亚、东南亚各国,8小时飞行圈可达澳大利亚。借助海南基地的区位优势,东鹏饮料将显著降低物流成本,增强区域竞争实力,为国际化战略奠定坚实基础。

这一战略布局的背后,是东鹏饮料三十余年如一日对品质的坚守与创新的追求。在“1+6”多品类战略的指引下,公司产品矩阵已涵盖能量饮料、电解质水、无糖茶饮、即饮咖啡、低度酒及植物蛋白饮料等多个品类,满足了消费者日益多元的需求。同时,公司建立了涵盖50多项检测环节的严格质量管理体系,用专业和责任守护每一瓶饮品的品质。

东鹏饮料产品

东鹏饮料拥有世界一流水平的自动化饮料生产线、现代化检测实验室、智能的立体仓库,通过高质量的产品与服务,确保每一瓶产品都是安全的、放心的。目前东鹏饮料已在全国布局12个生产基地,公司设计产能可超335万吨/年。公司还开创性地运用数字化管理技术,通过二维码打通品牌、终端与消费者的连接,积累了1.9亿的庞大用户基础,为企业持续发展注入源源不断的动力。

除了海南基地的建设,东鹏饮料在海外市场的布局早已悄然展开。目前,其产品版图已覆盖23个国家和地区,从东南亚到欧美,东鹏饮料的身影越来越多地出现在国际市场。在开拓海外市场时,东鹏饮料采取因地制宜的策略,根据不同市场的特点调整产品配方和包装,与当地企业建立深度合作。

东鹏饮料在海外市场的拓展,不仅是其自身发展的需要,更是中国品牌走向世界的一个缩影。在国潮文化蓬勃发展的时代背景下,东鹏饮料等优质民族品牌抓住机遇,以过硬的产品品质、独特的文化内涵和领先的数字化优势,持续重塑全球消费者对中国品牌的认知与印象。

在品牌国际化进程中,东鹏饮料采取了多元化的营销策略。一方面深度参与奥运会、亚运会等世界级体育赛事,另一方面布局电竞、街舞、赛车等新兴潮流运动领域,通过创新的传播方式和丰富的文化内容,展现了中国品牌的现代活力。特别是在2024年巴黎奥运会期间,东鹏饮料携手央视开展深度合作,借助奥运传播平台,向全球观众展示了中国品牌的实力与魅力,彰显出强大的文化自信。