长虹等民族品牌领先依旧，但面临外资品牌强劲挑战

   2009年借助于政策的推动，中国彩电业正在通过对数字化网络优势和终端市场需求的整合，掀起一场互联网电视革命，从而抛开外资品牌长期以来主导的硬件技术升级路线图，开启一个“以终端为中心、搭建内容平台、整合硬件设备”的新发展路线。而外资品牌也不甘示弱，有关报道称，三星宣布携手百度推出的互联网电视将于2010年6月上市。一直以来，互联网电视市场一直被国产品牌把守的局面即将被打破，而传言SONY、夏普等外资品牌进军互联网电视也在酝酿计划中。

   长虹、创维、TCL、康佳拥有度领先，TCL增长迅速，与创维并列第二，外资品牌定位高端，整体市场拥有度偏低。DCCI 2010年调查数据显示：2009年电视机品牌拥有度长虹居首，成为消费者拥有最多的电视机品牌。但长虹品牌三年均处于下降趋势，而创维、TCL品牌拥有度则有较为明显的增长。总体看来，国产品牌凭借其性价比在电视机拥有度方面占据优势地位，拥有度前四名的品牌均为国产品牌。说明我国的电视机制造业日趋成熟，消费者对国产品牌电视机的信任程度进一步加深。

    索尼、夏普、三星、松下等外资品牌满意度占据前六名，海尔、海信、康佳、创维占据七至十名，民族品牌仍需努力。DCCI 2010年调查数据显示：在2009年中国互联网用户对电视机品牌满意度的调查中，SONY以4.48分位列榜首，夏普位列第二，得分4.44。总体看来，SONY、夏普等日系品牌更加注重技术上的创新与开发，因而其品牌用户满意度不断提升，相比而言，国产品牌则应更加注重新产品、新技术与应用的开发，不断提升其品牌含金量，从而更好发挥其已有的价格优势，稳固其市场地位。

    未来一年有电视机购买计划的互联网用户中，近两成表示会购买长虹品牌电视机，SONY、夏普预购度有显著提升，仅次于长虹，国产品牌面临的竞争压力依旧不容忽视。DCCI 2010年调查数据显示：2009年，电视机品牌预购度波动较大，国产品牌长虹表现较出色，以15.5%的预购度位列榜首。而外资品牌巨头SONY、夏普的预购度与2008年相比分别提升0.5和3.6个百分点。相反，TCL、飞利浦、康佳电视机品牌的预购度则有不同程度的下降，不仅面临长虹等国产品牌的挑战，还要承受来自外资巨头SONY、夏普的压力。

     未来一年互联网用户电视机购买预算均值为4686.2元，超过30%的互联网用户表示会购买价值2000-4000元的电视机，购买4000元以上高端电视机消费预算的消费者占44.4%。DCCI 2010年调查数据显示：2009年中国互联网用户对手机的消费预算均值为4686.2元。中国互联网用户对电视机的购买预算以2000-15000元为主，占比达到77.7%，其中电视机消费预算在“2001-3000元”和“4001-5000元”区间的用户占比最大，分别为20.9%和14.8%。数据说明，中低端电视机有着非常广阔的市场，但部分追求高生活品质的消费者购买中高端电视机的趋向也十分明显，未来电视机市场的竞争将愈加激烈。

    电器连锁零售店、百货商场或百货店是互联网用户购买电视机的优先选择渠道，其中电器连锁超市占比超过八成。DCCI 2009中国互联网用户消费需求调查数据显示，中国消费者电视机购买渠道主要集中在电器连锁零售店、百货商场或百货店、电脑城/电子商城分别有81.9%、9.1%和6.0%的消费者表示通过上述几种渠道购买电视机。国美、苏宁等电器连锁占据近九成的比例。

   综上所述，电视机市场竞争依旧激烈，国产品牌以其优秀的性价比在拥有度、预购度方面占有一定优势，但在用户体验、产品技术创新方面等与外资传统行业巨头索尼.、夏普等仍存在一定差距。2009年借助于政策的推动，中国彩电业正在通过对数字化网络优势和终端市场需求的整合，掀起一场新的互联网电视革命，以此作为契机，国产品牌与外资品牌势必掀起新一轮的竞争狂潮，电视机市场将颠覆其发展模式，让我们拭目以待。