2010年2-3月时尚消费品的广告形式

    从2010年3月开始，慧聪邓白氏研究CHC项目在原有时尚消费品广告分析的基础上，增加了时尚消费品在各线城市的广告投放研究和顶级时尚消费品集团广告投放的监测。至此，CHC的监测内容达8项。

    3月，慧聪邓白氏将13类时尚消费品列入调查范围，分别是护肤品、护发品、钟表、白酒、洋酒、服装、服饰、运动服装服饰、皮具、彩妆、珠宝、香水及眼镜。各类时尚消费品本月在报纸上的广告投放总额为1.53亿元，同比上涨28.9%，环比上升7.1%，排在前三的行业分别是护肤品、钟表和白酒，在杂志上的广告投放总额为3.63亿元，同比上涨25.5%，环比上升38.8%，广告投放量排名前三的行业是护肤品、服装和钟表。本月时尚消费品在一线城市报纸上的广告投放额为5970.1万元，同比增长25.4%，环比下降0.5%，二线城市的广告投放额为3429.5万元，同比增长22.9%，环比上升9.1%，三线城市的广告投放额为1869.7万元，同比增长13.8%，环比下降11.8%。

    我们将广告在报纸上的投放形式分为双整版、整版、半版、四分之一版、其他非整版与双整版以上几种规格。同样，杂志上的广告形式被分为整页、双整页、三整页、四整页、四整页以上和整页以下这几种规格。