2008重大关注：5种变革引导网络广告产业市场走向

刚刚揭晓的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》研究显示：2008年，5种变革引导网络广告产业市场走向。
　　由DCCI互联网数据中心（www.dcci.com.cn）主办，中国互联网协会指导的2007-2008中国互联网市场数据发布会（第二场），1月21日在京第一时间通过《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》的发布揭晓了2007中国网络广告市场规模、竞争格局、发展趋势等方面市场统计数据，并从广告主、代理公司、监测机构、互联网媒介与受众行为等多个维度对市场走向进行了分析与预测。
　　DCCI本次发布的研究分析显示2008年，5种变革引导网络广告产业市场走向：
　　关注 1：媒介的碎片化、传播的去中心化，受众的分散化，导致了集中采购、分布投放、效果集合、精准营销 的趋势将更加明显。
　　集中采购，即把广告的购买集中于某一家广告服务商或者采购、投放平台，实现专业化管理，有利于整合投放。分布投放，即在可能媒体选择的范围及可能的预算实现有选择性的相关媒体的投放，有针对性投放，实现效果集中、　　聚合。而媒介的碎片化、去中心化更加促进这一趋势的发挥。
　　关注 2：资本的洗礼、市场并购将使广告产业链各环节形成几大阵营，各环节市场的局部将形成垄断，产业链上下游的竞争和博弈将更加明显和激烈。
　　产业链各环节中，如代理公司的全案市场中，已经形成几大集团，而媒介购买也将更加集中；在媒介市场中，各种媒介竞争更加激烈，尤其是在视频、专业垂直领域，市场洗牌更加加剧，形成局部垄断。
　　关注 3：媒介购买趋于集中，媒介去中心化，碎片化，导致媒介与代理的竞争博弈中，媒介地位、议价能力有趋于弱势的危险；
　　媒介的碎片化、去中心化，导致了媒介投放效果的规模效应被削弱，进而使得媒介售卖自己的资源时谈判能力减弱。
　　关注 4：广告与营销的边界，受众与用户的边界，媒体与媒介的边界进一步趋向模糊，在用户参与、用户主导的新媒体环境下，网络广告的服务模式正在发生根本的改变；
　　用户参与、主导的新媒体环境，网民本身已经参与到了营销的过程之中，在用户体验过程中形成了品牌，而不是企业利用广告塑造品牌，每个人都可能成为传播的渠道，每个人都可能成为营销的推动者，网络广告的服务模式将不是简单使用广告进行营销活动的模式。
　　关注 5：高度开放的广告交易平台的出现和发展，预示着网络广告产业链将向更为开放、更趋标准化、分布式的精准营销平台快速发展。
　　开放和标准化将有利于广告投放以及效果的监测。而开放和标准化并不冲突。开发是建立在标准化的网站流量和广告效果测量之上的。这样更加有利于广告主投放更加顺畅、放心，产业链的更加良性的发展。
　　作为中国互联网独立的第三方市场监测、受众测量平台，以及专业的数据采集与研究平台，DCCI互联网数据中心面向业界提供三大研究体系资讯服务：Netguide中国互联网年度调查、Netmonitor中国互联网市场监测和Netmeasure中国互联网受众测量。本次年度调查部分数据发布，将有助于业界从产业市场角度，客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势；从媒介角度测量受众基本特征、网上行为、消费行为、消费倾向等。为投资融资、为广告投放、为企业市场推广计划的制定等提供客观的第三方决策支持。