调查显示“果粉”出现了老龄化趋势

　　据《赫芬顿邮报》报道，美国最新的一份调查分析显示，苹果对18至34岁消费者吸引力略有下降。“果粉”出现了老龄化趋势，而苹果越来越稳重而成熟的广告，也在某些程度上印证了这项调查的结果。

　　苹果产品一直以来都被认为很酷很时髦，一直是年轻人购买科技产品的首选。然而美国YouGovBrandIndex公司的调查结果却显示，“果粉”出现了老龄化趋势。在这项全美范围内的调查中，自2008年1月开始，苹果产品对于35岁以上人群吸引力上升，而对18至34的年轻人吸引力却略有下降。

　　YouGov提供的自2008年1月起的苹果BuzzScore数据

　　YouGov公司每天都会提供调查，而受访者只需要回答是否听说过与某公司相关的负面或正面新闻即可。而在统计并分析这些问卷数据之后，YouGov创建了一个叫做“BuzzScore”的评分系统，罗列各大品牌在美国的受欢迎程度评分。

　　YouGov提供的数据显示，苹果自2008年起的BuzzScore评分，在2010年末的高点之后呈现下降趋势，而尤其是过去的一年里，苹果在18至34岁人群中的吸引力下降。目前35岁以上的受访者结果中，苹果的BuzzScore评分为32,远高于18至34岁的24分。

　　而自从去年11月开始，苹果的广告也越来越多的瞄准了新家长以及专业人士，曾经那些霓虹灯背景前配合着动感的音乐跳着时髦舞蹈的年轻人广告，已经一去不复返了。新一代的苹果广告更多的选择展示产品在商务会议上是如何工作的。

　　而此后苹果的广告成熟化继续，而最新出现在伦敦奥运会开幕式上的Genius(天才)系列广告，展示了一个年轻的Genius工作人员为一些中年人解决他们遇到的技术烦恼。

　　显然这些广告已经初见成效，在今年5月中旬以来35岁以上果粉数量稳步提升。尽管有人认为调查中这些中年人可能表现的更世故而提升了苹果的BuzzScore，但是有一点大家都不能忽视，那就是这代人远比青少年和大学生有钱。

　　但是苹果在18-34岁人群中BuzzScore下降，并不完全意味着起失去了对这部分消费者的影响力，至少目前苹果的产品仍然是年轻人的时尚选择。

　　“果粉”老龄化?这是完全可能的。就像有些青少年不愿意加入社交网络，因为他们的父母也加入其中的。同样的道理，当他们看到父母在使用一些品牌的产品时，他们可能也不觉得这些产品“酷”了。

　　或许HTC高官在去年9月的评论是正确的——“也许iPhone真的是为了父辈设计的。”现在苹果要做的是让iPhone在孩子们中吸引力不降低。