《天津消费市场发展洞察白皮书》：Z世代和银发族引领消费新时尚

　　10月21日消息，今天，在海河国际消费高峰论坛上，中国国际电子商务中心、京东消费及产业发展研究院和中国联通智慧足迹联合发布《天津消费市场发展洞察白皮书》(以下简称白皮书)，全面分析和展现了天津在培育建设国际消费中心城市上的独特优势和鲜明路径。

　　白皮书显示：天津消费市场稳步扩容，实物类商品消费结构升级显著，主要表现在升级类商品增长显著、食品烟酒结构明显改善、健康产品消费快速增长、智能低碳商品消费增势迅猛。同时，服务类消费增长也十分强劲，旅游消费恢复增长。

　　数据显示，2016—2019年社会消费品零售总额年均增长1.6%，受疫情影响2020年同比下降15.1%，2021年上半年天津社会消费品零售总额同比增长17.2%。天津的人均社会消费品零售总额总体平稳在3万元左右。2020年居民消费趋于谨慎，天津人均消费支出降至28461元，但仍比全国水平高7251元。

　　2021年上半年，天津限额以上单位金银珠宝类、家具类、化妆品类、汽车类零售额同比分别增长77%、31.7%、24.5%和18.5%，增速均高于社会消费品零售额增速。

　　对健康有益、有营养的食品消费占比上升，肉禽蛋奶水产品消费占比提升，粗粮、干鲜瓜果、食品糕点消费量明显增加。在外用餐消费不断提升。随着居民生活水平改善、外卖迅猛发展，居民在外用餐消费明显提升，2021年上半年天津居民人均饮食服务支出大幅增长70.2%。

　　2020年天津居民人均购买医用酒精、口罩等医疗卫生器具支出增长3.6倍，人均购买洗涤及卫生用品支出增长18.6%，人均购买洗碗机、消毒碗柜支出分别增长1.7倍和1.5倍。

　　2021年上半年，天津居民人均服务性消费支出同比大幅增长37.9%，同比增速分别快于居民人均消费支出和商品性消费支出15.4%和26.5%。教育文化娱乐、医疗保健等服务消费支出大幅快速反弹，同比分别增长108.8%和53.1%。观影需求持续恢复，2020年，天津观影人数770.22万人次，实现票房收入2.89亿元。

　　白皮书指出，网络零售对消费的促进作用进一步提升。2021年上半年，天津限上单位通过公共网络实现的商品零售额同比增长2.1%，两年平均增长12.2%，高于限额以上社会消费品零售总额两年均速10.7%。

　　同时，京东趋势显示，2021年前三季度，天津Z世代消费群体占比为16.4%。Z世代成长在数字时代，数字化消费倾向明显，天津数字内容、手机通讯、数码类商品中Z世代购物用户数占比达62.6%、26.9%和24.7%，明显高于全品类Z世代用户占比。他们还是循环经济主要群体，更能接受二手商品。天津二手商品Z世代占比为32%。Z世代颜值型消费特征显著，美妆护肤、珠宝首饰占比为24.2%和23.5%。

　　据京东2021年前三季度趋势显示，天津银发群体占比为9.6%，比京东全站高3个百分点。他们的生活用品消费旺盛，生鲜、农资园艺占比分别为14.4%和13.8%；注重文化娱乐消费，影视、音乐、艺术品用户占比分别为22.7%、13.3%和11.2%。同时，天津中高收入群体占比为60.7%，比全站高3.3个百分点。

　　分品类看，在本地生活/旅游出行中占比77.9%；他们关注身体健康状况，营养保健、传统滋补、健康服务占比分别为82.1%、81.6%、78.6%；与个人成长相关的产品受关注，非遗、音乐、教育培训、数字内容、艺术品等产品用户占比均超80%。

　　白皮书显示，天津市场上家电及消费电子产品仍占主体，但占比下降。京东2021年前三季度，天津TOP3品类家用电器、手机通讯、电脑办公销售稳健增长，销售额同比分别增长45.1%、31.4%和32%，合计占比较2019年前三季度下降近10个百分点。

　　2021年前三季度，母婴、食品饮料、生鲜、酒类销售额同比分别增长215.3%、58.4%、167.4%和218.6%，占比较2020年前三季度均有明显增加；主要得益于人均消费额的快速提升，母婴、生鲜、酒类人均消费额同比分别增长184.1%、201.2%和101.9%。

　　提升生活品质便捷生活的懒人服务消费旺盛。2021年前三季度，天津宠物服务、汽车服务、洗衣服务、珠宝服务、装修服务的销售额分别增长21.4倍、4.2倍、2.9倍、2.4倍和2.2倍，生活缴费、生活服务销售额同比增长3.3倍和2.8倍。

　　2021年前三季度，天津市二手回收用户数同比增长50.2倍，销售额同比增长50.6倍，二手交易的主要商品为手机通讯、电脑整机和奢侈品。新兴品类快速增长，二手汽车维修、流行男鞋、时尚女鞋增速高。

　　天津重点品牌销售快速增长，辐射范围也在不断扩大。白皮书显示，2021年前三季度，以大健康产业为主线的天士力销售额同比增长67.7%；国货之光郁美净销售额同比增长30.8%，津门老字号瑞蚨祥、老美华、狗不理销售额同比分别增长45.6%、22.2%和21.7%。

　　白皮书认为，天津消费市场的发展趋势应紧密围绕“即时”、“智慧”、“Z世代”、“银发族”、“跨界融合”、“外向型”等关键词，建设天津特色地标商圈、打造国际消费引领高地、树立老字号消费新风尚、壮大银发消费生态体系、优化社区商业供给体系、激发农村消费市场活力，全面发挥天津国际港口优势，以两区(自贸区、服务业对外开放试点)建设为载体，打造天津地标性特色化国际消费中心城市。

　　 转自：TechWeb