首日抖音潮童秀高梵KIDS压轴 田亮携小模特演绎亲子秀

据悉，当天主办方本来给田亮准备的是高梵黑金系列，但田亮一眼看中的是高梵极光，巧合的是高梵极光设计由2022北京冬奥开(闭)幕式服装设计大师丁洁操刀设计，可见田亮的审美也非常独到。

高梵KIDS 2023抖in潮童秀上田亮第一个开场

高梵KIDS销量占据抖音高端羽绒服80%

系列新品亮相潮童秀令人惊艳

紧接着田亮出场的是两位拥有千万粉丝的抖音头部达人张轶程和臻臻，俩人均有上千万粉丝，在抖音上有着强大的号召力。

此次，两位抖音头部达人展示的是高梵KIDS黑金小火山和黑金龙腾系列的走秀款。

2023抖in潮童秀·臻臻、张轶程走秀

高梵童装当天的走秀也带火了当天的高梵KIDS抖音官方平台的销量，毫不意外地再次出现了多款产品断货的现象，成为名至实归的“断货王”。

对于这样看似突如其来的火爆，高梵KIDS负责人木兰并不意外。据其透露，今年7月份高梵KIDS的销量占据了抖音高端儿童羽绒服市场的80%以上。更值得一提的是，高梵KIDS已经成为抖音电商童装年度金榜TOP1、儿童羽绒服年度金榜TOP1，拿下了2022年度的“双销冠”。“羽绒服是刚需。很多高净值客户一买就是好几件。8月份我们刚上市新品单品销量就破千了。我们的价格一直很坚挺，全网保持统一价，去年12月份的时候更是出现了全网断货的局面。”

木兰说，鸭绒服长期霸占羽绒服市场的时代已经一去不复返。“打个比方，如果整个羽绒服童装市场是300亿市场份额的话，以前可能290亿是鸭绒产品，10亿是鹅绒产品，随着消费升级，那么未来我们会持续抢夺鸭绒产品的份额，如果能占据30%就是可观的90亿的市场份额。”

事实上，2023年也是高梵童装的转型年。记者了解到，此前高梵KIDS的鹅绒产品线很少，仅推出了黑金小火山系列的六款儿童鹅绒服产品，主打城市休闲风，倡导让孩子在冬天穿着舒适保暖。虽然高梵黑金小火山系列在去年的业绩十分亮眼，获得业内首肯，但基于产品线很窄，这样的一把火难以燎原。

没想到，趁着今年9月9日的抖in宝贝计划·23年潮童秀，高梵KIDS再次祭出杀手锏，除了去年爆火的黑金小火山系列外，还相继发布了高梵夺冠运动系列、高梵极光户外系列、高梵黑金宝贝系列。“今年，我们大大丰富了产品线，这四大系列分别对应不同年龄段的孩童和场景，产品的结构更加立体了。今年我们一口气推出了40多款产品。让消费者打破刻板印象，看到高梵KIDS的真正实力。”木兰说。

冬奥设计大师丁洁为高梵KIDS亲手操刀的限量联名款高梵KIDS极光系列也惊艳登场。在该系列中，丁洁设计了太阳风，呈雾状、放射状等粒子，希望自己的服装整个结构上能体现冬季的感觉。她还在极光系列的袖子上融入了类似小企鹅翅膀的设计理念。

记者发现，与去年高梵KIDS推出的六款黑金鹅绒服均是主打城市休闲风，比较轻软的面料不同，今年其推出的不同系列采用的面料更加多元。

比如，今年高梵KIDS别出心裁地推出了亮面款和哑面款。其中，亮面款是为南方城市的孩童度身定制的，更轻更柔更温暖，更适合城市休闲。以高梵黑金小火山的品牌旗舰款为首，采用了科技自然暖皮，三合一科技，蓄热升温抗静电;吸湿透气，生活防水体感舒适;采用的是黑石耐磨纱，防风耐磨更保暖，更适合运动户外。而哑面款显然更适合北方城市，

防风耐磨更保暖，更适合运动户外。使用的是荷叶级防水，能做到防泼水4级，布面挺阔易打理，防风耐磨，全天候应对天气变化。

在亲子潮童节上一枝独秀，高梵KIDS为守护孩子的温暖而生

众所周知，今年的抖in宝贝计划-亲子潮童节都是抖音商家必争之地。延续了去年的“百亿级曝光IP抖in宝贝计划”，这是今年抖音平台年度最大平台童装发布。

据相关数据显示，2022年抖音站内童装童鞋内容播放量环比增长67.4%，越来越多的父母注重“养娃也要紧跟潮流”，追求时尚与产品性价比是新一代父母的选择，在同年9月秋冬发布节点，平台联合品牌与明星达人，结合商品上新节点，打造专属儿童的全新潮流大秀。

据悉，此次抖音潮童节上大牌林立，斯凯奇、PUMA、MLB儿童、安踏儿童、李宁儿童等都各领风骚。高梵KIDS是2022年的新锐黑马品牌，专注2-14岁儿童奢暖科技，以奢品标准打造儿童鹅绒服，严选五国奢材和飞天鹅绒，在2023年高端鹅绒服销售上也是一骑绝尘，因此从众多品牌中脱颖而出成为首日秀场的压轴品牌。

高梵KIDS抖in宝贝计划·23年潮童秀“童趣”后台

有趣的是，在消费者口碑中，黑金已经替代了高梵成为品牌的第二张名片。这让高梵品牌创始人吴昆明在内的高管始料未及，“就像椰子鞋的风头都快压过阿迪达斯一样。这些年，材质IP纷纷出圈。比如我们主打的黑石暖感纱、飞天鹅绒等。许多消费者认为黑金是产品的颜色，但其实它并非颜色，而是核心技术。黑是指三合一黑石暖感纱、进口防水技术黑石耐磨纱，金是指金离子蓄热，这是中科院蓄热技术+德国进口金膜+Oeko-tex100环保认证的高科技技术”。

吴昆明认为，高梵开创了黑金鹅绒服品类的先河。也快速聚拢了一批高端客户。因为高梵主打以奢品标准打造的高端鹅绒服，定价合理，品质则对标大牌高奢。最近，高梵又获得国际ILUXURY奢侈大奖。

高梵KIDS延续了高梵黑金高端鹅绒服的特色，开创高端儿童鹅绒服新赛道，致力于儿童保暖科技，为守护孩子的温暖而生。其独有儿童保暖科技加持，采用了中科院除螨技术、加拿大拒水鹅绒技术、瑞士抗菌技术三大核心技术，绒子含量、蓬松度、清洁度远高于国标，做到了洁净无异味。

“高梵KIDS产品在打磨过程中处处可见黑科技。”木兰举例说，高梵KIDS黑金系列产品采取了人体工学恒温调节系统，使用了德国一体技术防跑绒的无缝科技;聚集恒温舱科技、3D排汗系统的锁温科技;甄选新国标90、进口飞天鹅绒的暖感科技;采取了拒水科技和加拿大拒水绒，达到防潮抗寒的效果;采用了瑞士专利抗菌技术，能抗菌防螨等。“追求极致是我们被消费者认可的神秘武器。”

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