药妆市场与药妆品牌的差异化营销

        中国目前并无‘药妆’的批准文号，即使在国外，也没有药妆的专门批准文号，只是分管的部门有所区别；国产品牌是“卫妆准”字，如果是国外品牌则需要“卫妆进”字号；即然属于“妆”字号，当然就是妆而非药了！

        药妆与化妆品有什么区别?

        即然是妆字号，当然就是化妆品；那么与同样是妆字号的传统化妆品有什么区别?

        化妆品从用途上来分类有：彩妆化妆品、洗护化妆品、功能化妆品；

        化妆品从销售渠道分类有：专业线化妆品、日化线化妆品、药线（药妆）化妆品；

        药妆与普通化妆品的区别主要是销售渠道的不同，在用途上药妆属于功能性化妆品类；

        不论从用途还是从市场可以看出，药妆是属于化妆品的一个分类。

        药妆与差异化营销

        差异化营销（differentiated marketing）核心思想是“细分市场，针对目标消费群进行定位，导入品牌，树立形象”。是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌独特的价值，树立鲜明的形象，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。差异花营销的关键是积极寻找市场空白点，选择目标市场，挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发产品的新功能，赋予品牌新的价值。差异化营销的依据，是市场消费需求的多样化特性。

        “白大夫”以“白”作为品牌的功能定位，在已经细分的日化市场上选择OTC（药妆市场）作为细分市场以加强其医学美白的功能定位；康美欣以健康为美，健康的美作为诉求，树立健康美的品牌形象；以健康护肤作为品牌的功能定位，选择药房专卖以加强健康护肤的专业形象！

        药妆品牌的差异化营销，在传统化妆品只是简单化工配方的基础上，根据皮肤生理病理特点，研究更适合人体肌肤的配方；如雅漾、理肤泉、康美欣均重点征对敏感性肌肤开发产品，以满足敏感性皮肤人群的需要，这是功能上的细分及差异化营销。