奥运后 晋江品牌鞋企“逆市出拳”

        11月18日北京梅地亚中心，央视广告招标会再掀风云，13个小时的时间轻松入账92.5627亿元。而特步、361°1.5亿元的重拳出击，与晋江男装品牌的全面“收兵”形成鲜明对比，带给本地业界一连串“意外”。

        奥运后 体育品牌“砸钱”更狠？

        11月18日晚间，央视2009年第15届黄金资源广告招标部分结果揭晓。广告招标总额达92.5627亿元，招标竞购部分82.012亿元，同比增幅约为15.4%。记者获得的一份内部资料显示，晋江企业中，特步以15600万元中标“中央电视台2009-2010年体育赛事直播合作伙伴”。另据业界人士透露，除了招标竞购，安踏、乔丹等企业分别签下了“签约认购”项目。其中乔丹以5000多万元的价格再次拿下“篮球赛事合作伙伴”项目。此外传闻显示，361°以15800万元击败李宁、安踏，中标“中央电视台2009体育频道服装指定供应商”。但记者就以上消息致电以上企业高层，并没有得到正面的证实。

        “大家都没有思想准备，恐怕央视自己也没想到，企业今年参与的热情会这么高。”一位在现场观看了全过程的广告公司老总这样对记者表达自己的意外。尽管眼下经济形势有点“冷”，但特步此次的出手，比去年招标会上砸出的1.1亿元还要多出接近5000万元；乔丹5000多万元再次拿下“篮球赛事合作伙伴”项目，这个价格也比往年提高了15%以上。

        对于体育品牌的“逆市出拳”，上述广告公司老总认为这可能与央视策略微调有关。今年，央视将更多的体育项目资源放到了招标会上，比如“篮球赛事合作伙伴”等项目。此外，严峻的形势显然激发了体育品牌更大的斗志。乔丹(中国)有限公司副总经理丁世杰接受媒体采访时表示，2009年是体育用品产业的分水岭，很看重2009年的机遇。他还透露，2009年公司的重心大半部分放在国内，预计乔丹2009年销售额要比2008年增长50%左右。

        在央视招标会这张经济“晴雨表”上，有人提前嗅出了体育品牌市场的“硝烟”。“特步今年刚刚上市，招标会上表现抢眼也就顺理成章，明年它必然还会在市场上加速扩张。”一位省内业界人士这样举例对记者表示，“从招标会就可以看出，品牌分化会更严重，资源将往大企业进一步集中。”

        晋江男装品牌 全体“按兵不动”？

        去年，劲霸男装以8944万元的价格，拿下“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”，七匹狼也以超过2000万元的价格取得广告时段。昨天记者挨家打电话询问却得知，尽管在18日的招标会上，七匹狼、利郎等企业的代表就在场内“观战”，但并没有一家晋江男装品牌真正出手。

        究其原因，去年劲霸投标的项目直指奥运，而七匹狼投标7月、8月的新闻联播后广告也与奥运打了个“擦边球”。广告界人士向记者分析，往年晋江男装参与招标会，往往是针对世界杯、奥运等重大赛事资源，2009年并没有这样的焦点赛事，招标会自然在男装品牌眼中失去吸引力。   

        “相比之下，我们更看中在经济频道上的广告投放。首先，经济频道同我们的产品商务男装比较契合。其次，现在经济形势的关注度比以前高多了。”利郎（中国）有限公司副总裁胡诚初表示。劲霸男装股份有限公司副总裁连进也告诉记者，没有参加招标会并不代表公司品牌推广策略缩紧，明年该公司广告宣传将常规投放。

        “实际上，招标会只是获取央视广告资源的方式之一。”柒牌集团董事长助理叶林茂表示。以柒牌为例，尽管去年没有参加招标会，但该公司2008年仍然在央视耗资达几千万元之巨。