2011年星巴克将换新标进入零售渠道

　　近日星巴克咖啡公司宣布，将于2011年3月启用新的品牌标志，专家预测标志变更之举反映了星巴克新的战略重点：进一步扩充咖啡以外的产品种类，并拓宽门店以外的零售渠道。

　　最新的品牌标志由星巴克公司主席、总裁兼首席执行长(CEO)霍华德·舒尔茨于当地时间1月5日发布，其去掉了原来写有“STARBUCKS COFFEE”英文字样的绿色圆环，并将美人鱼标扩大。行业专家认为，星巴克新标去掉“STARBUCKS COFFEE”字样，是因为星巴克在尝试着创立咖啡以外的产品。

　　目前，除了咖啡产品，星巴克门店还提供茶、牛奶等其他产品。星巴克大中华区公关经理励静昨日称，未来星巴克的业务将基于咖啡，并提供多种产品。据悉，星巴克的新品牌标志由其内部团队设计，将于2011年3月份首先在纸质产品如纸杯和餐巾纸上应用，随后逐步用到其他产品上。

　　除了扩充产品种类外，星巴克品牌产品今后的销售渠道将不再局限于零售店，而会延伸到超市等其他渠道。励静说，目前星巴克正在和其他合作方商谈超市销售事宜，今后进入商业超市的星巴克产品品类除原有的星冰乐系列外，还将进行产品更新，但目前尚无时间表。