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2012年1季度中国高端白酒市场疲软
2012/2/13 18:28:58 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:2012年1季度中国高端白酒市场疲软一季度,高端白酒出现市场疲软状态,这一表现在龙年春节期间表现尤为突出。从全国各地终端市场调研来看,高端白酒市场出现明显萎缩,销售量有所下降,过年期间,茅台、五粮液等高端白酒的实际销售量较预期至少低了一成左右。
尽管龙年春节期间备货跟上年差不多,但今年春节已过,仓库目前还有53度飞天茅台、五粮液、国窖1573、红花郎等多品牌高端白酒存货没有销售出去。有经销商表示,在他熟悉的经销商圈里面,有一半的经销商朋友在今年似乎都遇到了同样的高库存困境。
2011年下半年高端白酒价格的疯涨影响到春节期间高端白酒的市场表现。高端白酒涨价将接受200元-600元价位段的消费群分散给了中档白酒和部分红酒。水井坊、剑南春、汾酒等,去年销量都有25%以上的增幅。对于经销商来讲,压货现象就等同于大量资金被冻结,这也使其经营风险加大。如何解决压货现象,取出活动资金是这些经销商目前亟待解决的问题。
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