家电补贴政策将带来新一轮市场刺激

 　　对于今年家电行业遇冷的情况并不意外，过去几年的“红火”，可以说是家电下乡、以旧换新等政策红利拉动的结果，而这已经形成了对家电内需市场的透支。

　　5月近乎零增长

　　家用电器和音像器材前5个月的零售总额为2199亿元，同比也仅增长了2.0%

　　统计数据显示，大多数消费品类别的零售额按年增长率都略为放缓。而家用电器和音像器材的放缓速度特别明显，5月份的零售额绝对值为499亿元，按年增长率已大幅下跌至0.5%，近乎零增长，4月份的零售额同比增长7.7%。家用电器和音像器材前5个月的零售总额为2199亿元，同比也仅增长了2.0%。

　　据记者了解，过去3年整个白电行业连续保持了年均20%以上的增幅，而空调年均增幅甚至达到40%以上。今年以来，家电行业的“颓废”状态备受业界关注。以家用空调行业来看，虽然今年3月整个行业有了去年8月以来第一次同比正增长，但是4月整个行业再次出现了11%的负增长，其中格力出现了10%的负增长，美的甚至出现了22%的负增长;冰箱行业的情况更为“悲惨”，中国家用电器协会提供的数据显示，今年第一季度冰箱行业的整体销售量出现了高达35%的负增长，个别品牌负增长超过50%。

　　商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍说，尽管5月份消费增速环比略有涨幅，但纵观今年以来，消费需求并不旺盛，刺激政策的退出对于消费增速影响明显，加上去年基数较高，今年增速放缓基本在预料之中。

　　“增速放缓属于正常现象。”中国电子商会副秘书长陆刃波对《国际金融报》记者表示，今年以来，整个中国的宏观经济呈现低迷态势，房地产是其中很重要的一个原因，政府对房地产的打压，继而影响到消费行业，家电业最受影响。陆刃波指出，此前政府出台的家电补贴，家电下乡的刺激政策，使得增长高速，这其实并非正常的市场表现，在政策红利逐步退出后，真实的市场情况便显露了出来。

　　新一轮刺激来临

　　政策从原先的重在扩大消费规模，到现在的引导行业升级发展，不断促进行业技术进步

　　正当家电企业因悲观行情如坐针毡之时，265亿元节能家电消费补贴可谓是一针“强心剂”。5月中旬，国务院常务会议通过了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年;安排22亿元支持推广节能灯和LED灯;安排60亿元支持推广1.6升及以下排量节能汽车;安排16亿元支持推广高效电机。

　　“这与中国整体的经济规划有关联，今年的目标就是要稳中求进，行业呈现低开高走的形势。”中商流通生产力促进中心分析师陈秀珍对《国际金融报》记者表示，以节能补贴推动消费结构升级、转型，相较于此前针对的中低端产品为主，此次新政策主要以高能效产品为主。陈秀珍指出，政策从原先的重在扩大消费规模，到现在的引导行业升级发展，不断促进行业技术进步。同时，这也与行业“十二五”规划中的节能环保相呼应——淘汰过时的、不环保的产品。

　　在陈秀珍看来，之前家电行业的“蛋糕”已经做得很大了，因此相对此前来说，现在只是回稳的状态，同时根据商务部的数据，居民收入的增长，对于提振整个消费品市场都是利好的。

　　“家电回暖是一定的，只是不可能像去年那么红红火火，过度增长的趋势已经过去了，现在是要保持下去。”陆刃波说，“这是继家电下乡、以旧换新政策后的又一个‘刺激消费、扩大内需’政策。对于当前家电市场销售不景气的现象，确实是会带来积极的作用，预计下半年家电市场销售增速或有明显改善。”

　　警惕“补贴依赖症”

　　补贴的结果很有可能让某些企业患上“补贴依赖症”，吃国家补贴生存

　　尽管对于节能补贴的市场拉动能力仍存疑，但是对于这笔补贴，在大多数厂商看来是“有总比没有好”。然而，未来能够拿到这笔补贴的企业千万别高兴得太早，刺激政策可以说是一把“双刃剑”。

　　在前一轮家电下乡、以旧换新等政策刺激下，海尔、美的成功跻身“千亿销售俱乐部”，格兰仕、志高等企业也都交出了不错的业绩。但刺激退去后，行业内一片狼藉。2011年，美的电器、志高控股等上市公司年报显示，政府补贴额占一些企业净利润20%以上的比例。其中，志高控股去年净利润下滑的一个重要原因就是政府补贴收入的大幅减少。2010年，志高控股获得了高达8.092亿元的政府补贴收入，而2011年只有1.784亿元。减去这笔收入，志高控股当年亏损近3.6亿元。

　　“从家电企业上市年报来看，一旦政府补贴减少或没有，企业马上出现亏损，折射出企业自身盈利能力很弱。”家电行业观察家刘步尘对媒体表示，补贴的结果很有可能让某些企业患上“补贴依赖症”，吃国家补贴生存。“补贴政策千万不能常态化，这样的呵护会适得其反”。

　　也有分析人士指出，新政的初衷是希望企业加强节能技术的研发，从而提升核心竞争力。但如果新政操作不当，会将家电企业带入一个无休止的节能技术“军备竞赛”，使其无暇顾及企业治理结构。企业必须正视补贴政策的意图，加快企业转型，增加内在增长力。