星巴克武汉试水商务早餐欲与肯麦争市场

　　中国产业发展研究网讯：大家都知道星巴克主要是以煮咖啡出名的，而在战略定位上也偏向商务与高端消费。但是近日为了迎合中国消费者的消费习惯星巴克继肯德基、麦当劳开卖早餐之后开始做起十几元的早餐小本生意了。

　　此次，星巴克在包括武汉市场在内的中国连锁店内推出四款早餐，是一杯咖啡或奶茶类饮料加一份西式糕点，售价均在15~20元之间。从价格上看，与肯德基、麦当劳之前推出的早餐价格接近。其早餐营业时间也提前至上午7点开始，比较适合武汉人“过早”习惯。

　　这并不是星巴克第一次汉化转型，今年端午节期间，该品牌也曾推出其自创的“星式”粽子。只不过除了外面有一层粽叶，里面的内容与中式粽子却不相干。从市场反映来看，这款粽子对市场影响力非常有限，星巴克方面也仅称是“限量销售”，属于试水之举。

　　不过从早餐品种上来看，星巴克这次推出的早餐与另两家洋快餐相比，汉化得还不够彻底，过于西式的餐点口味能否迎合武汉人过早习惯还有待时间检验。