2013年下半年中国空调企业出口战略面临较大挑战

 　　2013年上半年，中国对世界六大洲的空调出口呈现“三起三落”。所谓“三起三落”是指中国对亚洲、南美洲和非洲的空调出口实现增长，而对北美洲、欧洲和大洋洲的空调出口出现下滑。

　　从数据可以看出，虽然中国对亚洲市场的空调出口继续保持增长，但是增幅明显收窄。中国对非洲和南美洲的空调出口增长则非常强劲，增幅超过10%。特别是中国对非洲的空调出口量增幅已达50%。这表明非洲市场处于高增长的孕育发展阶段，发展前景很好。相反，中国对欧洲、北美洲和大洋洲的空调出口都在不同程度上出现了负增长，下半年出口形势也不会有大的改观。

　　亚洲是中国空调出口最重要的市场。中国对亚洲出口的空调占中国出口空调市场份额的四成以上。从2007年以来，亚洲空调市场也在一定程度上受到世界经济危机的影响。2009年，中国对亚洲市场的空调出口量和出口额均回落了至少12个百分点。但是，2010年中国对亚洲空调的出口量和出口额出现五成以上的增长。2011年以后，亚洲空调市场需求逐年趋稳、放缓。但是在五年多时间里，增长是亚洲空调市场的主基调。

　　2007年，中国对亚洲市场的空调出口量只有134.91万台，预计2013年这一数字可以达到经济危机前的20倍。 这几年空调出口量的增长大大超过出口额的增长。2007年中国对亚洲市场的出口额已经达到23.38亿美元，即使今年下半年的出口额与上半年持平，全年的出口额也仅是2007年出口额的3倍。可见这么多年的经济危机对亚洲空调市场的负面影响很小，甚至在一定意义上是加速了亚洲空调市场的发展。今年1~6月在中国空调出口的三大主要市场中，也只有亚洲市场保持增长，希望下半年亚洲空调出口增长的正能量能够抵消一些欧美市场的颓势，确保2013年中国空调出口的稳步增长。

　　非洲市场历来被大家认为是低端消费产品市场。多年来电风扇始终是非洲夏季消暑纳凉的主要商品。近年来随着非洲经济的发展，家电消费市场也呈现出升级换代的趋势，消费水平也有很大提升。空调在非洲市场上越来越受到消费者的欢迎和喜爱。这两年中国对非洲市场的空调出口增速较快。2013年上半年，中国对非洲出口最多的是单冷式分体式空调，其中，制冷量不超过4000大卡1大卡=4.184千焦的分体式空调出口量为207.29万台，同比增长54.8%，出口额为35574.64万美元，同比增长47.38%;制冷量超过4000大卡的分体式空调出口量为75.67万台，同比增长54.67%，出口额为21752.86万美元，同比增长46.87%。单冷分体式空调共出口282.96万台，占同期出口总量的85.18%，出口额合计为57329.5万美元，占同期出口总额的79.74%。由于对非洲空调出口数量的快速增长，造成出口单价比去年同期略有下降，下降幅度在3~4个百分点，单冷分体式空调的单价下降幅度在5个百分点左右。非洲空调市场的需求快速膨胀，促使生产商对非洲市场越来越重视，使非洲空调的竞争格局产生了新的变化，在一定时期内空调量升价跌的情况将在所难免。近期非洲市场应该可以接受平均单价在3%~5%的下浮。然而，随着非洲空调市场不断升温，企业要吸取以往低价无序竞争的教训，及时制止扰乱市场的低价竞争行为，从而避免产生贸易摩擦和贸易壁垒。

　　今年上半年南美洲市场的增长势头仅次于非洲市场，增长幅度虽远不及非洲市场，但也远远超过了亚洲的出口增幅。

　　对南美洲出口数量最多的也是单冷式分体式空调，其中，制冷量不超过4000大卡的单冷式分体式空调出口量为256.87万台，同比增长35.82%，出口额为41861.95万美元，同比增长27.6%;制冷量超过4000大卡的单冷式分体式空调的出口量为77.92万台，同比增长16.34%，出口额为23564.17万美元，同比增长11.27%。单冷式分体式空调出口总量为334.79万台，占南美洲市场同期出口总量的82.66%，占全球单冷分体空调市场同期出口总量的17.91%。纵观非洲和南美洲两个新兴发展市场，都是单冷式分体式空调走俏，而窗式空调都出现大幅度的消减。这表明非洲和南美洲市场的消费观念正在悄然改变。一方面，这种改变表明今后随着经济的不断发展，非洲家电市场将会迎来一个快速发展时期。另一方面，随着家电市场的充分竞争，产品价格会继续走低。目前家电利润较低，高档产品的中低的价格已经成为共识。非洲和南美洲直接享受了家电市场充分竞争后带给消费者的红利，这两市场的发展也不会再从低档产品到高档产品慢慢过渡，会与以前家电市场的发展模式有所区别和变化，市场的消费起点会比较高。可以推测在未来南美洲、非洲市场中，高档空调市场会越来越广阔。

　　2013年1~6月中国空调出口欧洲、北美洲、亚洲市场的份额占到77.25%，其中，对亚洲出口占44.68%，对欧洲出口占14.15%，对北美洲出口占18.42%。2013年下半年这种市场格局不会发生大的改变。欧洲、北美洲和亚洲市场是中国空调出口的基础，是中国空调出口的生命线。

　　2013年1~6月中国空调出口量增长不多，而且出口价格还表现出了小幅下降的趋势。在中国空调出口的7种主要门类中，6种的出口价格出现不同程度的下降。其中分体式单冷式空调，出口单价降幅最大，平均降幅度超过了3%，制冷量不超过4000大卡的单冷式分体式空调，出口单价下降5%以上。分体式冷暖空调中，大规格制冷量空调的价格下降3%左右，制冷量较小的空调的价格略有回升。可见，本轮空调价格的下降是与分体式空调价格下降密切相关的。

　　从世界六大洲市场分析，非洲、南美洲和亚洲的出口平均单价下降，非洲下降幅度最大，其次分别是南美洲和亚洲。3个地区平均单价下降幅度分别为3.78%，1.79%和1.65%。对比分析后得出结论：今年上半年，空调出口量在哪个市场增长，出口价格就在哪个市场下降，而且是市场增长幅度越大，出口平均单价下降越多。今年对北美洲、欧洲以及大洋洲三大市场的出口量是减少的，但是对这3个地区出口平均单价分别提高5.29%、12.77%和9.4%。虽然出口量减少，但企业的利润没有同步减少。同时，引发贸易摩擦的概率也下降。因此，出口量减少这在一定意义上也不全是负面的。中国企业要利用这段时间研究市场，调整产品结构，开发新产品保证市场的健康稳定发展。