2015智能穿戴设备市场变化趋势及展望分析

　　回顾2014年，智能可穿戴设备领域发展迅速，已引起全社会的广泛关注，大量国内外IT技术领域的领先企业及中小型创新企业、创业者、投资者纷纷投入到智能可穿戴设备领域。根据EnfoDesk易观智库的分析，中国智能可穿戴计算领域市场规模将由2014年的22亿人民币发展到2015年的135.6亿，预计2017年将达300亿人民币，市场潜力巨大。

　　经过2014年一年的发展，可穿戴市场已经炙手可热。面对全新的2015年，市场又会有怎样的变化趋势呢？对此，EnfoDesk易观智库将对新一年的市场趋势进行展望分析。

图12012-2016年中国智能可穿戴设备市场交易规模及预测

　　时尚与科技联姻，可穿戴设备大放异彩

　　作为穿戴在身体各个部位的智能产品，精致时尚的外观造型对于消费者的购买决策影响力已经毋庸置疑。回顾2014年备受关注的智能可穿戴产品，如Moto360，PebbleSteel，SamsungGearS和GearFit等，无不具有可圈可点的工业设计水平。为满足科技产品的时尚化需求，或者满足时尚产品的智能化需求，已经有多家科技公司与时尚品牌、奢侈品品牌进行深度合作，携手抢占可穿戴市场这块巨大的蛋糕。例如，科技品牌Fitbit与奢华时尚品牌ToryBurch进行合作，于2014年7月发布了金属浮雕吊坠、金属铰链手镯、硅胶印花手镯等系列配饰，从外表看，这些产品完全可作为时尚的日常配饰品，对于女性用户极具吸引力；三星和水晶工匠施华洛世奇已经建立合作关系，并于2014年9月推出了定制限量版GearS，无限闪亮，极尽奢华。

图2ToryBurchForFitbit手镯、吊坠和限量版SamsungGearS

　　可穿戴产品向时尚、奢华方向发展，将是必然的趋势，2015年将会有更多时尚品牌进入可穿戴市场，为可穿戴产品带来更多酷炫、精致的时尚元素。同时，智能产品的时尚元素也将吸引更多年轻时尚的用户为智能硬件产品买单。

　　2.智能服装将会迅速发展，运动健康和安全定位是核心

　　2007年，Nike+iPod运动装备登录中国，智能跑鞋开始进入中国普通消费者的视野。经过近年的发展，智能服装的产品范畴已经从最初的智能跑鞋扩展到智能T恤、智能内衣、智能文胸、3D打印服装等，功能亦从单一的运动数据监测扩展到心率监测、人体定位、情绪监测、智能恒温抗寒等各方面。

图3智能可穿戴产品概览

　　2015年，智能服装产品类型还将进一步丰富，产品功能也将更加完善，其中运动健身监测仍将是年轻用户最为关注的功能领域，市场空间大，将是发展较快的细分领域。安全定位功能也将有较大发展，主要用于对老人和儿童的人体定位，多由老人的成年子女或儿童的年轻父母购买。

　　3.AppleWatch发售，引领可穿戴产品消费潮流

　　AppleWatch自发布之日起，就引起业内业外的一致关注，虽然褒贬不一，但EnfoDesk易观智库分析认为，AppleWatch对消费市场起到了很好的行业教育作用，让更多人增加了对智能可穿戴设备的认知度，对于行业发展具有重要意义。据统计，有10%左右的IOS用户会选择购买AppleWatch，鉴于IOS庞大的用户基数和Apple强大的品牌号召力，预计2015年3月底AppleWatch的发售势必会掀起一番抢购狂潮。