电商快递上演“城市包围农村”大戏

　　国家四部委日前联合发文，鼓励快递物流开拓农村市场，提出将积极推广应用先进的农村物流运作模式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，引导农村物流经营主体依托第三方电子商务服务平台开展业务。

　　进军农村电商，物流是必争之地。电商巨头这个曾紧盯一二线市场的行业，如今已转身瞄准农村这片新蓝海，纷纷全线布局农村O2O市场，而物流公司也不甘示弱，凭借渠道优势染指农村O2O。

　　被广泛看好的“农村市场”这块肉究竟有多肥？阿里研究院最新研究报告显示：2016年农村网购市场将突破4600亿元。农村地区的客户贡献值已开始赶超一二线城市。

　　两个月前，新洲凤凰国道旁的一栋新建三层小楼，被至少3家电商广告代理商打起了主意。

　　房子的主人陈宏林常年在外做商铺租赁生意，极少回家，电商要在自己的新房上刷墙体广告的事，他还是从同村的姐夫口中得知的，“他们通过村支书找到我姐夫，我姐夫再找我问意见。”

　　陈宏林表示，刷哪家得看谁给的费用合适。细心的陈宏林留意到，乡村里，临近路边的墙体广告已越来越多元化，早已不再是单调的医院门诊、农资、移动运营商等的广告。

　　实际上，从去年下半年开始，苏宁、阿里、京东等电商巨头就已先后着手“进村刷墙”。苏宁的口号是“当心花钱淘假货，正品省钱来苏宁”；而京东更接地气，“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”；阿里则用上了“生活要想好，赶紧上淘宝”极为口语化的标语。

　　电商们为何如此煞费苦心地开始经营农村市场？两组数据或可看出电商大佬们的勃勃野心。阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告》显示，农村居民网购接受率超八成，高出城镇5个百分点，人均每年网购消费额在500－2000元。

　　虽然目前宽带、支付、物流是制约农村网购的三大因素，但互联网普及率的稳步提升，农村的网民数量也在不断攀升。国务院发展研究中心农村经济部研究员谢扬和阿里研究院都表示，全国农村网购规模2016年将达到4600亿，中国农村电商消费市场潜力巨大。

　　农村将为电商提供更为广阔的“蓝海”市场已成不争的事实，电商们布局农村的配套正紧锣密鼓地进行中。京东内部人士在接受长江商报记者采访时表示，从大篷车下乡到在县城开服务店，京东下乡项目已启动近两年，计划以加盟形式在四至六线城市开1000家线下店。

　　电商掀起“刷墙潮”

　　3月12日，交通运输部、农业部、国家邮政局、中华全国供销合作总社联合印发了《关于协同推进农村物流健康发展、加快服务农业现代化的若干意见》（下称“意见”），旨在全面提升农村物流发展水平。《意见》提出，支持邮政和快递企业将业务延伸至农村地区，打通农村物流“下乡进城”的双向快捷通道。

　　韵达快递近日召开全网会议表明，将深挖西部农村地区的二次电子商务市场的发展机遇，为韵达全面渗透和强化O2O全国布局创造条件。

　　圆通速递华中管理区总经理王泽义在接受长江商报记者采访时表示，圆通快递下乡已实施多年，目前乡镇一级已基本全面覆盖，但深入到农村一线的仍是少数，只有像农产品销售集中的村会根据需要设点，大多数到村一级的单个包裹，只能采取电话预约投递或上门取件的方式。