国产女性手机市场春暖花开 产品创新少陷跟风

　　近期，美图、小米等厂商纷纷祭出女性手机新品，如走清新路线的IUNIi1，高冷傲娇的美图手机M4，优雅时尚的HTCOneE9以及小米女神Note等，给智能手机市场增添了一抹春色。

　　女性手机市场由来已久，在功能机时代就曾出现无数女性手机，但大多数属于“玩票”性质；进入智能机时代后，业界开始更加关注女性手机这一市场，由于进入门槛不高，不少厂商竞相涌入，造成女性手机市场异军突起的虚假繁荣现象。不难发现，女性手机实际上还停留在概念炒作阶段，并没有独树一帜的竞争优势，难以开辟一片新天地。

　　女性手机市场春暖花开

　　四月天，满庭花草斗芳菲，而智能手机市场也春意盎然，各大厂商纷纷推出了主打女性市场的智能手机。

　　互联网品牌IUNI今年宣布转型专注女性手机，同时于4月1日发布2015年首款新品IUNIi1。它拥有主频为2.3GHz的高通骁龙801处理器，5.2英寸1080P显示屏，采用与iPhone6相同的2.5D弧面水滴屏。在拍照方面，专门为女性提供7级智能美颜效果的选择，搭配4大美颜模式，支持极速秒拍；以及优化了艾优尼专属15秒实时短视频之“视频美颜”功能。

　　4月8日，一直以来主打自拍功能的美图手机推出了新款女性自拍手机M4，采用4.7英寸720P级别屏幕，搭载1.7GHz八核联发科MT6752处理器，内置2GB内存和32GB机身存储，配备1300万像素前置摄像头，搭载新一代的Milbeaut图像处理器，使美颜功能更强大。另外，美图M4还扩展了手机拍照的趣味性，推出了美图遥控器、美图M4旋转支架、美图自拍补光灯等周边设备。

　　同时发布的HTCOneE9+定位于青年及女性消费者，主打时尚轻薄。采用了5.5英寸屏幕，分辨率高达2560x1440像素，硬件则装备2.0GHz联发科MT6795处理器，拍照方面更配备有2000万像素的主相机。

　　被称为“女神手机”的小米Note女神版，外观方面与普通版本的小米Note一致，不过机身采用了全粉色设计，并且专门定制了粉色主题界面，以及包装和配件。在配置方面延续此前的规格，5.7英寸全高清屏幕，内置骁龙801四核2.5GHz处理器以及3GB内存，主摄像头为1300万像素。

　　切入女性市场为细分领域新选择

　　在功能机时代，诺基亚、摩托罗拉、LG乃至国产品牌天语、步步高、朵唯均围绕女性手机做过文章，但仅仅做了外壳、颜色等“表面功夫”；如今步入智能时代，美图、小米、HTC和IUNI等再次入局，搅热女性智能手机市场，引发业界热议。其实，对厂商来说，在国内手机市场竞争呈现白热化的形势下，将女性市场作为切入点或许是个不错的选择。

　　第一，在智能手机市场呈现一片红海的今天，苹果三星稳占高端市场，中华酷联等国产品牌掌控中低端市场，一些小品牌和新品牌如果不寻求转型突围，很难有发展空间。手机厂商寄希望于在细分化市场上找到突破口，与老人机、音乐手机、拍照手机等相比较，女性手机市场显得消费空间更大，抱着“得女性者得天下”的心态，国产手机厂商们开始了掘金女性智能手机市场之路。

　　第二，随着智能手机的迅速普及，各个厂家推出的手机无论是在功能还是在外型上，越来越相近，同质化现象严重。一些厂商瞄准差异化市场，针对不同人群推出不同产品，来满足他们的特殊要求，以此来拓宽市场。美图、小米专门发布女性智能手机，正是基于这种市场营销策略的考虑。

　　第三，女性手机市场潜力巨大。随着移动互联大潮的到来，被称为“半边天”的女性群体，在智能手机市场的地位越来越举足轻重。据3月5日速途研究院的一份调查报告显示，在目前的安卓手机用户中，男性用户占到了76%，女性用户为24%；而女性手机用户在全部手机用户中的占比为21%。也就是说未来女性手机市场需求仍然强烈，市场容量大。

　　哗众取宠不是长久之计

　　虽然目前全球手机出货量有放缓的趋势，但总体来说，手机行业仍然暗藏商机。从主流手机厂商的角度来看，以女性用户为出发点，将女性手机作为产品补充线，借此覆盖更广阔的市场的确是一种明智之举。但纵观智能手机市场，专门针对女性用户推出的手机其实还属于小众产品，并没有哪款女性智能手机特别风靡，而且这些产品虽名曰女性手机，但是除了整体包装和外壳，基本上没有任何针对女性用户的设计。不免让人质疑所谓的女性手机只是营销上的一个噱头，在功能上没有值得一提的亮点。

　　当下的智能手机厂商乐衷于在硬件上拼个你死我活，而这种办法在女性用户中却行不通。相比于男性群体注重手机的硬件和性能，女性用户对此并不特别在意，真正能吸引大批女性用户的应该是为其量身打造的个性化应用与体验。

　　首先，产品定位要明确。针对不同年龄段、不同诉求的女性，手机厂商推出符合她们气质的产品。比如年轻女性要求手机产品多体现用户的个性，具有新颖性、独特性、时尚性；而中老年女性则更注重手机的实用性，物美价廉的产品更能获得青睐。另外，相比与男性消费者，女性更侧重手机的娱乐功能，手机不仅仅是她们的通讯工具，更应该是休闲娱乐的工具。

　　其次，要关注女性用户的需求。社交、音乐、游戏、分享照片等是女性最常使用的功能，同时，一些贴心的体现关怀的APP如穿衣打扮、美容瘦身等也能获得不少加分。这对手机硬软件结合，提供交互式体验也提出了更高的要求。

　　智能手机时代，手机厂商要想走向一条“康庄大道”，只有深耕细作，提高研发和设计水平，才能满足真正差异化的细分市场需求，满足用户的最初选择。