2015年一季度移动应用活跃度和留存率分别增长13%和41%

　　Localytics2015年第一季度应用指数显示：

　　移动应用使用黏性达到历史新高，得益于活跃度和留存率的提升；

　　每个月应用平均启动次数增长至11；

　　旅游和生活方式类应用首次超过媒体和娱乐应用，成为启动最多的类目。

　　移动应用黏性指数

　　自2014年第四季度移动应用使用黏性就在上升，2015年第一季度增长至历史最高26%，这主要受到活跃度和留存率提升的推动，二者分别提高13%和41%。

　　第一季度，移动应用活跃度达到历史最高（34%），超过1/3的应用用户每个月访问一个应用10次或更多。这对应用所有者来说是难以置信的好消息，因为用户活跃的越多，其忠诚度就越高，获利也越高。

　　同时，2015年第一季度移动应用留存率从2014年第四季度的12%增长至17%，留存率的提高主要得益于假期很多用户升级了智能手机和平板。

　　虽然2015年第一季度移动应用留存率较2014年第四季度高，但是和2104年平均值相比还较低。虽然1/3的用户每个月访问一个应用超过10次，但是持续访问一个应用超过三个月的用户只占17%。

　　媒体和娱乐类应用仍然是表现最佳的应用类别，2014年第四季度使用黏度增长6个百分点。零售和电子商务类应用使用粘度稍有下降，这主要是因为前一年的购物季结束后，新年伊始总有所下降。

　　移动应用启动指数

　　随着应用越来越深入日常生活，应用打开次数也在增长。2015年第一季度，每个月单独应用打开次数增长至历史新高的11次。

　　旅游和生活方式类应用在2015年第一季度有显著增长，超过媒体和娱乐类应用。到3月底，旅游和生活方式类应用月平均打开次数达13.4次，也许由于冬天结束春天刺激人们开始计划出行。媒体和娱乐类应用月平均打开次数约13次，和2014年第四季度的12.1相比有所增长，证明这类应用在移动设备上保持着稳定增长趋势。

　　应用黏性和应用启动指数增长对应用营销人员来说是绝妙的新闻。留存率对应用营销人员来说仍然是关注的焦点，了解用户为什么离开应用，什么能吸引他们打开应用，对应用营销人员来说至关重要。

　　编译自：Localytics译者：孙莹