2015年中国智能马桶市场现状分析及发展前景预测

　　2.2.1 国内普及率低，市场空间广阔

　　目前国内智能马桶的普及率还不到1%，面临的是千亿级别的市场空间。根据国家计生委发布的《中国家庭发展报告2014》，我国家庭数量已达到4.3亿，平均家庭规模为3.02人。日本智能马桶的超高普及率有其亚文化因素在其中，其影响力会向逐渐向周边国家蔓延。对标日本2009年的智能马桶普及率72%，假设未来我国的智能马桶普及率将达到20%，假设平均每个智能马桶的价格为2000元，则中国潜在的智能马桶市场规模将达到4.3亿*72%*20%*2000=1200亿元。

　　根据中装协厨卫委的数据，预计2015年我国卫生洁具市场规模将达到1833亿元，2006年-2015年行业规模将保持CAGR约20%的速度增长。

　　在细分市场规模上，坐便器占据着较大的市场规模比例，维持在25%左右，2006年-2010年市场规模增速CAGR为14.6%。

　　我们认为，基于以下几个逻辑，未来我国智能马桶市场或将迎来快速的发展：

　　1）人均可支配收入增加，消费能力提高

　　从2002年以来中国城镇居民人均可支配收入每年稳健增长，从7702.8元增长为2014年28844.0元，CAGR为11.63%。我国居民收入水平的提升，消费能力提高是智能马桶快速普及的基础。

　　2）消费习惯改变、健康意识提高以及近期马桶引发热点等提升消费意愿

　　两会期间，央视和各地媒体广泛报道了中国游客赴日本购买智能马桶盖的热点事件，形成眼球效应，国内消费者开始广泛关注。

　　此外，大家节能环保意识的提高以及消费观念的改变将进一步促进智能马桶的需求。中国的80后、90后逐渐开始成为消费的主力军，他们对于新生事物好奇心强、接受能力更好，将是未来智能马桶普及率提升的关键。

　　3）国产品牌占据国内市场主导，出口品牌仍有提升空间

　　在国内卫浴市场，国内品牌占据绝对主导。根据中装协厨卫委的数据统计，2014年我国卫浴行业市场规模达到2300亿元，其中国外品牌规模约100亿元，占比仅为5%。在外销市场方面，过去以来，我国大量的智能马桶厂家以OEM、ODM为主，许多国际品牌如toto等在日销售的智能马桶产品都是由国内企业代工生产的。我国智能马桶品牌发展时间较短，在国际上的品牌的知名度以及号召力不强，市场占有率不高，未来提升空间巨大。

　　4）智能家居发展带来的必然趋势

　　随着智能家居技术、物联网等加速发展，人们的生活习惯已经逐渐发生转变，对于坐便器智能化、人性化的需求也日益强烈。智慧、简单、安全、易用将是智能马桶的重要属性。据奥维咨询的数据，预计2020年我国智能家居的产业规模将突破万亿。根据中装协厨卫委的统计，我国马桶智能化占比不足5%，提升空间巨大。事实上，许多卫浴行业的公司早已先后推出了自己的智能马桶产品，例如全球厨卫经典的科勒卫浴推出标价为6390美元的Numi智能马桶，日本TOTO推出了卫洗丽系列智能产品等。

　　2.2.2传统家电厂商还未进军，蓝海有待孕育发掘

　　目前国内卫生洁具行业集中度较低。除了高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50-100家，其它都是些中小型企业。销售前十的卫浴品牌，如惠达、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美标、安华、阿波罗、乐家等累计市场占有比例不到40%，平均市场份额不到4%，市场没有一家企业占据10%的市场份额。国内马桶行业的生产企业约有3000多家，行业集中度同样较低。目前，进入我国马桶市场的主要外资品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美标、乐家、杜拉维特、汉斯格雅等。国内本土品牌则主要包括箭牌、法恩莎、安华、金牌、恒洁、浪鲸、惠达、帝王等。国内市场推广智能马桶的时间较短，专业生产智能马桶盖的厂家约30家，主要集中在浙江、广东和福建这三大卫浴产业的聚集区。传统家电厂商尚未大规模进军智能马桶行业，整体市场仍有待孕育和发掘。

　　国内的智能马桶绝大多数一体式的智能马桶。从天猫的销售统计口径来看，线上销售价格段主要集中在2600元~3800元之间，国内品牌份额占据7成以上。国内智能马桶行业的品牌集中度较低，在国外品牌较为弱势的情况下，国产品牌中目前没有绝对的领导者。