2015年第一季度中国IWB市场分析

　　奥维咨询正式发布《2015Q1年中国IWB市场分析报告》，对国内2015第1季度电子白板和交互智能平板的各项数据进行公布和分析。

　　报告指出，2015年第1季度，电子白板和交互智能平板市场总销量达15.7万台，同比增长23.6%;销售总额达21.1亿元，同比增长20.7%。其中，交互智能平板出货量达7.0万台，继续保持增长态势，同比增幅达到115.6%，成为拉动IWB市场增长的强劲引擎。而反观投影式IWB，虽然出货量仍占主体，达到55.3%，但增速仍显疲态，整个Q1季度销量出现负增长，同比下降8.1%。

　　此外，第68届中国教育装备展示会后，业内关注已久的交互智能平板销量榜首归属问题也有了结果，最终希沃以23.2%的销量占比位居2015年Q1交互智能平板市场销量第一位，成为Q1季度行业内唯一突破20%大关的品牌。

　　教育信息化拉动交互智能平板需求

　　近年来，伴随着国家在三通两平台、义务教育薄弱校改造、教育资源全覆盖、区域教育信息化试点、国家精品课程等项目上推进与投入的加强，极大地带动了教育市场的需求。

　　而在国家政策和市场需求的双重推动下，交互智能平板凭借其卓越的用户体验取得了突飞猛进的增长。2014年全年，交互智能平板市场销量从2013年的18.8万台急速攀升到2014年的31.1万台，同比增幅达到65.9%。反观2015年Q1季度数据，与投影式IWB市场8.1%的负增长相比，交互智能平板高达115.6%的市场占有率增幅可谓一枝独秀，再次证明了交互智能平板加速取代投影式IWB的市场趋势。此外，希沃等长期专注于交互智能平板的品牌，通过自主研发的应有软件和打造整体解决方案提升产品的差异化和易用性，让交互智能平板在IWB领域的开拓与推进更显优势。

　　主流交互智能平板品牌优势突出

　　行至2015年，交互智能平板在国内教育领域的使用已有进入了第6个年头，随着产品技术的不断成熟，整个行业市场正在逐渐告别春秋战国的时代，步入一个高速发展的时期。而在此过程中，主流品牌的集中度也在进一步的加强，优势继续扩大。

　　调研数据显示，2014年，希沃、长虹、创维等交互智能平板行业领军品牌的市场集中度提升了10个百分点左右。而在2015年Q1季度，希沃领衔的TOP10品牌份额也达到了87.6%，几乎占据了整个交互智能平板市场，继续延续了高增长和强者恒强的局面。

　　而随着行业的纵深发展，无论是市场环境还是用户认知，都在逐步趋于成熟，未来品牌的用户体验将显得尤为重要。像希沃等主流品牌，扎根教育装备行业多年，不但在技术层面取得了众多创新的突破，在产品服务和用户体验上也形成了良好的用户口碑。这一点也让这些龙头品牌在竞争激烈的市场环境中顺利脱颖而出，品牌优势愈发突出。