2015年第1季度中国市场智能手机品牌份额：小米第2

　　市场研究机构IDC的最新报告显示，中国智能手机市场2015年第一季出货量9,880万支，较去年同期略减4%；这是该市场六年来首度呈现出货量衰退，而当季出货量与上一季相较的衰退幅度则达8%，主因是2014年底库存水位大幅上升。

　　“中国智能手机市场已经逐渐饱和；”IDC中国市场研究总监KittyFok表示：“中国常被认为是新兴市场，实际上所销售的手机大多数都是智能型机种，与美国、英国、澳洲、日本等已开发市场类似。而就如同那些成熟市场，要说服现有智能手机使用者升级最新机种，或是让仍在用功能型手机的使用者改用智能手机，成为市场成长关键。”

　　以各品牌表现来看，苹果是2015年第一季中国智能手机市场出货量第一名，因为消费者仍偏爱较大屏幕的iPhone6/iPhone6Plus；中国本土品牌小米的市场排名退至第二，因为该品牌面临来自其他中低阶竞争对手的挑战。

　　排名第三的华为名次未变，动力来自于其中阶手机产品销售成长；至于在去年都曾经在中国市场名列前茅的三星与联想，名次变动也很快；充分显示了中国市场消费者对手机品牌喜好的波动性。

　　针对2015年，IDC预期中国智能手机市场成长持平，其他趋势则包括：

　　˙手机业者采取多品牌策略──如华为与中兴，都各自推出了要求年轻族群的副牌荣耀与努比亚，目标是拉拢小米的基础使用者，并试图建立忠实的“粉丝群”。联想收购Motorola、还有将旗下子公司神奇工场独立，也是基于类似策略。

　　˙较高价产品竞争白热化──包括华为、联想甚至小米等品牌，都在尝试更多投入中高阶产品市场竞争。

　　˙拓展非传统销售通路──因为电信营运商补贴金额减少，意味着中国手机业者得进一步拓展自家品牌门市销售通路、在线销售以及网络商店等管道；此外中国手机业者也在藉此尝试节省支付给传统经销商的成本。

　　˙进军海外市场──由于中国手机市场成长趋缓，当地品牌业者在2015年预期将纷纷把焦点转向印度与东南亚等地的新兴市场。

　　“要成功打击海外市场的本土供货商，中国手机业者需要将焦点集中在与销售通路建立关系，以及在地化的市场营销策略；”IDC亚太区市场客户端设备部门资深分析师TayXiaohan表示：“智能手机市场的主要成长动力，将来自于150美元以下的低阶产品，锁定从功能型手机改用智能手机的使用者。”