2015年第一季度中国移动购物市场规模分析

　　根据艾瑞咨询最新统计数据，2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元，同比增长168.3%，保持高速发展态势。

　　市场规模：2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元，仍保持高速增长

　　艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元。受春节网络购物淡季影响，2015Q1中国移动网络购物市场交易规模环比略降；然而同比继续保持168.3%的高速增长，仍远高于网络购物市场45.2%的增速。艾瑞预测2015Q2中国移动购物市场交易规模同比将继续保持较高增速。

　　在网购整体市场中的份额：移动端占比47.8%，同比增长迅速

　　在PC端与移动端份额占比方面，2015Q1中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比47.8%，较去年同期占比增长近22个百分点。

　　艾瑞分析认为，一方面，经过2014年中国移动购物的高速发展，网民移动购物习惯已基本养成，PC端流量增长渐缓，线上购物“战场”正在向移动端倾斜；另一方面，2015开年以来，各大电商平台、多家传统品牌企业加速布局移动端，不断丰富移动端业务，完善移动端服务，促进网民移动端购物规模持续增长与移动端交易额的高速增长，预计2015年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中的占比将过半。

　　企业移动端市场份额：阿里稳居首位，各企业加速抢夺移动市场份额

　　从企业移动端份额方面看，2015Q1阿里无线依然稳居首位，在移动购物市场中的份额占比为84.5%；京东、唯品会移动端市场份额均有一定上升，占比分别为5.2%、2.8%；此外，移动端核心企业之外的“其它”企业市场份额也有一定增长，从2014Q4的4.2%增长至2015Q1的4.6%。

　　艾瑞分析认为，2015Q1各企业加速在移动端抢夺市场份额：（1）淘宝在无线端推出“3.8码上生活节”，给用户带来更便捷的网购体验，并在3月底针对卖家推出“淘小铺”工具，降低卖家在移动端开店门槛，2015Q1其移动端GMV在其整体GMV中的占比已过半（51%）；（2）京东在春节期间通过微信和移动QQ分发了总计约1亿元人民币虚拟“红包”，促进品牌知名度，增强用户移动端黏性；（3）唯品会将团购移植至移动端，且上线细分领域App，强化移动端细分类目；（4）聚美优品发力海外购业务，“极速免税店”成为其移动端增长的引擎；（5）苏宁易购、国美在线、当当、1号店、亚马逊等传统企业均开始全力出击移动端，通过推出移动微店、开启移动海外购、实行移动端节日促销等方式争夺更大移动端市场。

　　而在“其它”移动购物企业中，美丽说上线移动端海外购物独立App，同时接入微信钱包入口以获取更多流量资源。蘑菇街在转型“B2C+C2C”的社会化电商后，于2015年初推出蘑菇街7.0版App，并上线聚焦时尚买手的移动应用Top，帮助时尚达人开店、形成个人品牌社区，带来新客源、增强用户粘性。另外，2015年开始传统企业大规模试水微商，除苏宁易购、国美电器外，健康元、江中、哈药、仁和、雅倩等健康、美容行业传统企业纷纷加入微商渠道之争。然而目前微商尚缺政策与管理的约束，整体销售较为杂乱，未来发展有待考验。总体而言，移动购物市场竞争依旧激烈。