2014年中国快消品消费报告：中国人最爱康师傅

　　老品牌靠品牌，新品牌靠广告。

　　凯度最近发布了2015年全球品牌足迹排行榜（BrandFootprintreport），这个榜单是这么回事：它通过测量每个品牌的购买量（按户数计）和购买频次（一年平均买几次），告诉你什么品牌最讨消费者的喜欢。

　　这个排行榜的中国榜单说，中国人还是爱国内快消品牌多一些，康师傅是真爱。

　　榜单前十名都是国产货，而康师傅更是连续三年位列榜首。凯度研究说，去年有90.2%的城市家庭购买了8.8次的康师傅产品。当然不都是方便面，还有瓶装水和饼干蛋卷什么的。

　　全球范围内也是老资格排名靠前，成绩下滑的可口可乐保住第一位置，连续三年夺冠。而排名第二的高露洁渗透率最高，全球有一半的家庭都买过高露洁。

　　对于年轻品牌来说，广告效果非常显著。

　　去年在中国市场上升最快的是达能集团旗下的脉动，凯度分析说，主打“日需饮用”的宣传，以及稳健的区域拓展策略，为这款运动饮料招揽到790万户新购买者，同比上涨了20%。

　　凡是在社交媒体动了点心思的品牌也都表现出色。

　　最典型的例子是多芬洗发水，他家“真美”（RealBeauty）广告系列（就是那个找画家画了你眼中的自己和他人眼中的你，最后“砰”地发现你比自己想象中要美的治愈系广告）在社交网络上获得病毒式传播，1400万渴望美美美的消费者深受感动，痛快买下多芬洗发水，完全不care洗头和变美丽之间还差了好些步骤。