解析：互联网女皇2015年全球互联网趋势报告

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　　（来源/网络智酷 文/段永朝）

　　2015年5月27日，被誉为“互联网女皇”的玛丽·米克，如期发布了最新版的《互联网趋势报告》。这一年，是玛丽·米克任职摩根斯坦利以来，连续每年发布互联网趋势报告以来的第20个年头，对玛丽·米克、也对全球互联网界，意义非凡。先此向这位传奇女皇致敬！

　　2012-2015 年间，一共有5份玛丽·米克的《互联网趋势报告》发表，分别在2012年5月30日（D11会议发布，122页）；2012年12月3日（在斯坦福大学发布，89页）；2013年5月30日（D11会议发布，117页）；2014年5月28日（D11会议发布，165页），2015年5月27日（197 页）。每年5月底，是玛丽米克发表报告的“正日子”。

　　以上5份报告，都有一个共同的主题“Re-Imaging”，这是玛丽米克转投KPCB之后，逐渐形成的风格，也是近年来玛丽·米克重量级报告的灵魂，值得细细品味、咀嚼。

　　一、重新构想

　　贯穿“重新构想”这一主线的，是作者每年都会提到（并逐年赋予新意）的生活方式、教育、医疗、金融服务四大领域（2015年报告基调有所不同，后面细说）。每份报告，作者都会提到数十家公司，且部分公司出现的频度还比较高（除了Facebook /Twitter /Google /Apple /Amazon等老牌公司外，还有大量新兴企业），值得深入研究（如Waze /Lending Club /Airbnb/Uber/Quirky/Netflix/Path 等）。

　　对比这5份报告，有一个有趣的发现。玛丽·米克其实对“重新构想”也有一个逐渐条理化的过程。比如2012年5月份的报告，基本是“罗列式”（48个之多），只是提出了一个公式来解释“重新构想”：新设备＋互联＋用户界面＋美学。

　　到 2012年12月份，这一公式得到延续，但作者针对公式中的这四个单项，分别举出例证；并提出“分享经济”来支撑这一公式（分享经济同样是 2012－2013年度互联网领域的重要概念），继而提出9个轻资产代替重资产的“重新构想”模式，以及未来可能存在的6大“消费空白”。

　　2013 年5月份的报告，是一份颇具历史感的报告。作者的视野投向中国，提出“向中国学习”的口号，2014年延续了这一提法。在这份激情澎湃的报告中，作者将更多的细节放在了附录中，集中力量罗列了运动／图书／音乐／艺术／设计与灵感／声音／新闻与政治／产品研发／家居装饰等9个卓有成效的重点领域。

　　2014年5月的报告在风格上又有较大的变化。作者提出“重新构想”的5大领域：APP、发行／渠道和内容、日常生活、数字货币、垂直产业。这份报告用“大数据”重新梳理了往年提到的部分应用，并增加了新的事例，归纳为数据驱动下的6大趋势。

　　2015 年5月发布的报告，从时间上契合玛丽·米克发表报告20年，她自然用一些篇幅讲述20年变迁。有3个数据：全球网民数量（3500万28亿）、手机用户数量（8000万52亿）、全球互联网上市公司前15家市值总和（170亿美元2.4万亿美元）。对中国而言，一个有意义的数字是：全球互联网公司前15 强，美国是11家，其余4家来自中国；20年前，美国占13家，中国为0。

　　从整体风格上，2015年报告似乎回到了2013年的版本，一个是用较大的篇幅谈中国。中国是互联网界无法忽视的一支力量（见p.150-p.163）；印度作为新兴的第二大互联网市场，增长迅猛。作者将微信红包、 “穹顶之下”网络传播，以及滴滴／快的、赶集／58合并等，作为反映中国互联网创新活力的典型例证。另一个，作者罗列了14个方面的“重新构想”，并举例说明。

　　2015年报告令人兴奋的亮点有两个：一个是对美国互联网千禧一代的分析；另一个是在分析20年巨变中，特别指出监管焦点的变化。这两点都值得中国互联网界深入思考。

　　玛丽·米克的报告中，会有很多公司是重复出现的。这种重复也并非毫无意义的选择需要反复对比、研读。值得特别关注的案例有：Airbnb /Uber /Square /Lending Club /Coursera /Netflix /Quirky /Houzz/Kickstarter /DocuSign /Strip / StubHub/Intercom等（前三个案例，似乎颇受作者青睐，每年都不落榜）。

　　粗略统计，5份报告合计提到约180个创新产品／公司案例。

　　下面简述5份报告的主要内容。

　　二、5年报告简述

　　2012年5月30日报告最重要的结论是——新设备＋互联＋用户界面＋美观重新发明一切（包括人类生活和行为习惯）。

　　2012年报告最精彩的部分，当属玛丽·米克一口气列举了48个“重新构想”的领域和应用（最后一个是个幽默，呵呵），每一个后面都跟着一个、或者几个样板企业、产品的名字（包含65个产品／公司），它们是——

　　1. 记录信息的改变，从传记＋展览到时间线（Facebook）

　　2. 新闻的改变（Twitter实时新闻）

　　3. 对笔记方式的改变（Evernote）

　　4. 绘画方式的改变（Paper by Fiftythree）

　　5. 对摄影方式的改变（Instagram）

　　6. 对日记方式的改变（Path）

　　7. 杂志的改变（Flipboard）

　　8. 对书籍的改变（Kindle/iBooks）

　　9. 音乐的改变（Spotify）

　　10.对录音方式的改变（SoundCloud）

　　11.演唱会的改变（Tupac@Coachella）

　　12. 对视频方式的改变（Youtube/Netflix）

　　13. 对视频制作方式的改变（SocialCam/Viddy/GoPro）

　　14. 名人出镜方式的改变（GBTV-Digital）

　　15. 家庭娱乐的改变（Chill）

　　16. 电视的改变（Youtube/Bleacher Team Stream）

　　17. 交流通信的改变（Voxer）

　　18. 导航与实时路况的改变（Waze）

　　19. 体育信息的改变（Bleacher Report）

　　20. 对家居设计的改变（One Kings Lane/Houzz）

　　21. 打车方式的改变（Uber）

　　22. 汽车的变革（Hybrid/Electric Cars）

　　23. 黄页的变革（Yelp）

　　24. 优惠券和本地服务的改变（Groupon）

　　25. 快餐方式的改变（Kogi Food Truck）

　　26. 收款机的改变（Square）

　　27. 橱窗购物的改变（One Kins Lane/Fab）

　　28. 跳蚤市场的改变（Esty）

　　29. 生产制作的改变（Zazzle/Shapeways）

　　30. 个性化服务的改变（Zaarly/TaskRabbit/Fiverr）

　　31. 筹集资金的改变（Kickstarter）

　　32. 借贷方式的改变（Lending Club）

　　33. 工作方式的改变（Saleforce/Yammer/Jive）

　　34. 招聘雇佣方式的改变（LinkedIn）

　　35. 会议方式的改变（Affectiva）

　　36. 数据存储的改变（SOON）

　　37. 签名的改变（DocuSign）

　　38. 医疗方式的改变（ZocDoc/Teladoc）

　　39. 学习方式的改变（iPad）

　　40. 游戏的改变（Xbox Kinect）

　　41. 教育方式的改变（Codecademy/Coursera/Khan Academy）

　　42. 奖励回报方式的改变（Klout/Foursquare/Zynga）

　　43. 政府补助方式的改变（一切移动终端）

　　44. 沟通交流方式的改变（Instagram）

　　45. 犯罪警示方式的改变（SFPD/CrimeMapping）

　　46. 室内恒温方式的改变（NEST）

　　47. 寻找宠物方式的改变（Internet-Enabled/GPS TrackingPet Collers）

　　48. “喂养方式的改变”（FacebookBews Feed/Ticker/Twitter Feed）

　　2012年12月3日报告，是在斯坦福大学发布的。这份报告延续了半年前报告的风格，继续分析“重新构想”带来的影响。另外一个亮点，是提出“分享经济”的兴起。