全国8成百货店销售下滑 逆市谋变四大关键词分析

　　2015对上海的百货业界来说,日子难过。电商的直面冲击,销品茂的同业竞争,百货业自身业态单一、同质化倾向加剧……让上海的百货业面临内忧外患的局面。

　　百货企业的经营状况正面临断崖式的下滑。来自上海市商业信息中心的抽样监测数据显示,上海58家大中型百货店2014年共计销售319.6亿元,同比下降1.9%。继2012年出现1.1%的负增长后又一次出现销售下滑。从趋势上看,沪上百货业已经由早些年的快速增长转入低速增长甚至负增长期。

　　新闻纵深

　　全国8成百货店销售下滑

　　统计显示,上海市区百货业业绩增长不容乐观。各种促销难掩销售乏力迹象。全市各商圈中,除中环真北商圈外,市级商圈销售业绩均同比下降。市区百货业累计销售额同比下降3.4%,低于郊区10个百分点。郊区百货业业绩虽然好于市区,但增速趋于放缓,除少数区县外,均出现不同程度的下降,降幅最大的达到14.7%。

　　而百货业的下滑并非只是出现在上海,据中国房地产经理人联盟秘书长陈云峰介绍,从2014年全国百货行业的数据来看,只有不到20%的商场能够维持2013年的销售水平,80%的商场都出现大幅下滑,这些商场业绩下滑的幅度平均达到20%-30%,有的甚至达到40%-50%。这样的业绩压力下,选择关店、调整业态并不奇怪。

　　全国23家百货店关闭

　　无奈之下,不少百货店只能选择关店。来自联商网的一项统计显示,2014年,我国百货类门店共计关闭23家,其中百盛百货4家,成为去年关店最多的百货企业。据悉,自2013年6月起,百盛已经在贵阳、上海、石家庄和北京等地先后关闭7家门店。去年关闭门店的百货企业还涉及华堂商场与中都百货(各3家),尚泰百货、NOVO　百货、宝莱百货(各2家),以及王府井百货、天虹商场、新光百货、摩登百货、春天百货、瑞富奥莱、南宁百货(各1家)。

　　购物中心专业研究机构iMall发布的　《中国百货行业发展及预测报告2013-2014》指出,作为传统零售渠道的百货业受到严重冲击,已经进入转型期。同时,百货业态在中国零售渠道生命周期中已经进入成熟期,自身竞争格局日趋激烈。iMall数据显示,已有17%的传统百货公司开始转向购物中心;　而在全国范围拓展的百货公司中,转型购物中心的比例高达42%。

　　逆市谋变关键词

　　关键词之一:更多的顾客体验

　　重新定位,多元经营,减少同质竞争。为满足消费者日益个性化的消费需求,百货店将在定位上突出自身的特色。体量大的百货店将向“大而全”的方向发展,逐步购物中心化,通过增加吃喝玩乐等娱乐体验性业态来吸引客流量。体量小的百货店将向“小而精”的方向发展,依托细分市场和差异化战略,转型为某个优势品类或几个关联品类的专业专卖店。一些商场通过大幅度提高餐饮、娱乐、休闲业态的占比,增加体验消费、营造温馨环境,打造一站式消费场所来重新聚集客流。如巴黎春天百货118店着力扩建2000平方米的室内儿童乐园,主打“游乐场”概念吸引家庭消费。上海太平洋百货徐汇店整个8楼将改装出新,增加餐饮比例,引进了韩式新石器烤肉、日式和民食居屋和锅源、瓦城泰国料理,还有新江南风味的桂满陇杭帮菜。