未来传统零售企业需要打造哪些移动营销新模式？

　　互联网时代，越来越多的传统零售企业成了电商的“附庸”“帮工”和“试验地”，越来越不景气，愁闷苦逼不已。

　　其实，互联网是把双刃剑，成败皆由它，关键是如何掌控自己的机遇与命运。而移动化潮流已造就更广大、更具创意的商业版图，也为传统零售业打造更好、更强的运营模式带来全新可能。时下移动新浪潮再次风起云涌，传统零售企业需要在移动互联网技术上全面跟进、全面融入，才能屹立于潮头而不倒。

　　那么，未来传统零售企业需要具备哪些移动技术，打造哪些移动营销新模式？

　　打造微信公众号

　　相关数据统计显示，企业微信公众号具有强大的媒体属性：10万个粉丝等于一张地方性报纸;100万个粉丝等于每天一条全国性的报纸头条新闻。微信公众号营销成本低廉，微信软件本身的使用是免费的;营销定位精准，可以通过后台的用户分组和地域控制，实现精准的消息推送;营销方式人性化，用户可以许可式选择和接受，信息到达率比微博更高。

　　自去年起，天虹、友阿、银泰百货、广州友谊等传统百货巨头纷纷推出集门店导购、活动推送、电子会员卡、在线购物及支付于一体的微信公众号购物平台，可谓助推微信O2O进展，效果不错。不过，在调查中也发现，更多的传统百货公众号并未实现微信购物和微信支付，例如王府井，平台只实现了位置导航和门店信息展示，购物就得去实体店。而一些传统零售企业对公众号则是“叶公好龙”，既爱又怕，感觉无从下手，没有及时去落地执行、培育。

　　利用HTML5技术优化线上销售程序

　　H5营销的火爆，对于各大品牌商来说，可谓是捡了便宜又卖乖。对传统零售企业的移动商务网站来说也是如此。

　　未来，HTML5技术将牵引着移动电商产业的发展。去年12月，美国ShopNBC.com把移动商务网站改成HTML5的流畅版本，让网站更像一个超级的APP，图片更清楚滑起来更顺、更有质感，甚至感觉购物网站有点3D效果。此外ShopNBC.com还把结账的四个页面合一，让结账程序更简便。据说，ShopNBC.com做了这两项修改后，移动销售额节节升高，可见网页便利性和销售的关系十分密切。

　　ShopNBC.com也将着手进一步修改结帐程序、促销广告、简化注册程序，让网站内容更适合移动装置操作。

　　而借助HTML5，RueLaLa.com的移动商务网站可让消费者在网页自由设定尺寸，从颜色去搜寻商品，还有“RightNow”功能，让消费者知道哪些商品快卖完了，哪些已经卖完了。RueLaLa.com的CEOBenFischman表示：“我们要确保在科技这方面，我们会跟消费者一样快、一样新。”

　　积极引用虚拟试衣技术

　　最近有关虚拟试衣镜铺天盖地的消息是今年1月美国的服装零售商NeimanMarcus正式使用MemoryMirror虚拟试衣镜。这套设备内置英特尔酷睿i7处理器，消费者可以试穿衣服，利用手势结合体感操控，在虚拟镜中观看，以及比对之前的造型，并允许用户将试衣形象传输至移动设备，以及资料共享以征求朋友意见，亦可在离开前删除这些图片。