三星电子为塑造跨国企业形象 46年来首次变更企业Logo

　　据韩国《电子新闻》6月14日报道，三星电子为塑造跨国企业形象，46年来首次变更企业Logo。14日，据三星电子方面透露，对外宣传用的品牌标志删除了之前的韩文与蓝色椭圆，统一为英文“SAMSUNG”，这也是其创建以来首次删除韩文标志。一直以来，三星GALAXY手机与电视的正面都刻上了大写的英文“SAMSUNG”，消费者已经对此有了很高的熟悉度，因此三星电子全球市场部率先提出了变更Logo的想法。

　　三星电子在几年前开始海外营销活动时，“SUMSUNG”标志比蓝色底的Logo使用的情况更多。此次更改LOGO是统一对外宣传用公司名与商品的“OneSAMSUNG”计划中的一个环节。三星电子的相关人士称，“从5月开始，三星国内广告与对外宣传都统一使用英文商标”。

　　据悉，三星现在使用的Logo是1993年美国CI专门企业L&M开发设计，陪伴三星电子共同走过了所有的光辉岁月，也是其象征。在跨国企业中，通过使用简单英文标识占据国际市场的例子有很多。松下2009年废止了1918年创建后所使用的标志，将品牌Logo改为“Panasonic”;索尼也在1961年更改为“SONY”。此外，东芝、夏普和日立等企业也都通过变更Logo塑造跨国企业形象。