国产手机品牌竞争格局分析：更名后的努比亚要怎么走？

　　近日小米、大神等厂商在千元智能机市场也是不断发力，把价格演绎到一个相对机制。不过我们更关注的是，国产手机厂商对于品牌的在意越来越明显。董明珠的格力杀了进来，努比亚也正式单飞。

　　就连中国移动在北京发布A1、N1两款自有品牌4G智能手机，也正式将产品品牌定为“中国移动”，尽管价格锁定千元市场。

　　当国内智能手机市场首次出现下滑的时候，市场的红海竞争无疑已经进入到白热化，这时候单纯地以价格唤醒市场显然已经不再是重点，虽然价格还是非常重要的一个指标，但更多的是市场对于品牌的认知力。

　　以苹果iPhone6为例，虽然价格一直不菲，但市场占有率确实中国市场第一，中国用户对于手机品牌的认知度和忠诚度一直以一线品牌为主，苹果是一个独特的例子，也为苹果公司贡献了很大的利润。 

　　国产手机调整思路，面向中高端发力

　　那么为何苹果能够获得这种用户认可和支持呢？很显然品牌影响力和产品质量是最大的底蕴。这也是为何国产手机在今年年初的时候，逐渐调整着思路，面向中高端市场开始寻找机会并且发力。这次努比亚的独立其实也是朝着这个方向在努力。

　　事实上，我们的手机厂商一直在寻找着能够接近苹果甚至超越苹果的机会，其中小米一度时间开始接近自己的目标，但并没有保持住，后来华为也表现出一定的实力，尤其是荣耀等子品牌的出现在市场上也获得了可圈可点的机会。当然，依然是一种跟随者的策略。

　　努比亚的独立运作，其实也是希望在品牌市场影响力方面能够占据更多的发展机会，甚至资源。在技术储备上努比亚的可以拍摄星轨的能力，以及“国母”曾经的亮相，都给努比亚带来一定的技术能力和市场影响力。但在大众市场，努比亚需要走得路还有点远，市场对于努比亚的认知度远没有小米、华为荣耀等厂商品牌知名。当然，这也是努比亚曾经并不太专注的原因所在。

　　如今选择了单飞之后，努比亚需要面对的就是如何面对当下的市场。在这方面我们看到有几个方面必须去跨越。

　　单飞后，坚持初心还是向销量妥协？

　　华为荣耀整合，而努比亚单飞，我们可以看出的是努比亚管理层的决心。因为独立运行，也可以通过保持公司及品牌名称的一致性，更好聚焦品牌传播。努比亚目前拥有Z和X两个系列，均定位高端。同时，努比亚在独立运营之后，还有一些品牌塑造方面的工作去做。

　　相对来说，除了努比亚之外，华为荣耀，金立iuni，酷派大神、联想zuk等等。不过也只有努比亚开始单飞运作。当然大神虽然也是单飞，但和奇虎360进行整合，进入到奇酷序列。那么为何努比亚有这种底气进行单飞呢？这是值得探究的地方。

　　正如努比亚更名会上，里强表示：“努比亚一直以来坚持稳步发展，不盲目拓展规模而损伤品牌形象。所以扎实做好手机是第一位的。”

　　倪飞也补充道：“努比亚从成立以来相对来说产品比较有限，但我们认为比较好的方式是将产品的生命周期做长，给用户通过软件等方面提供良好的体验，而不是频繁的更新换代。”