2015年浙江省网络零售业发展趋势分析

　　浙江省网络零售将继续保持稳步增长的态势，并随着网络零售主体的增加、电商服务的健全、配套设施的完善等，未来将呈现以下发展趋势：

　　（一）网络零售水平显著提高。随着网络零售市场主体规模的逐步扩大，生产企业等开展网上销售将大大增加，以中小企业和网商为主的网络零售市场主体格局将改变；同时，随着电子商务专业人才队伍规模和质量的提升、电子商务公共服务体系的建立健全，网络零售市场主体层次水平将显著提高，将会出现更多的网络零售规模超亿元的企业。此外，随着居民网络消费习惯的形成、城乡物流配送体系的完善以及电子商务诚信体系建设，居民网络消费的产品范围、价格区间、购买频率等都将显著提高。

　　（二）网络零售领域不断拓宽。近年来，农村电商、跨境电商的快速发展，农产品、外贸产品成为网络零售新的增长点，并呈现几何增长的趋势，成为网络零售挖潜的重要市场。同时，随着三四线城市、农村地区经济水平的提高以及居民网购习惯的形成，这些区域成为浙江省网络零售的潜在市场。此外，浙江省电子商务交易平台的优势将使得中西部地区也成为浙江省网络零售新的增长点。

　　    （三）网络零售顺差稳步扩大。由于浙江省电子商务产业链相对完整，传统企业、专业市场应用电子商务水平较高，除有淘宝网、天猫等龙头网络零售平台外，代运营、摄影视觉、快递仓储等电子商务服务业发达，浙货网络销售占了全国约20%市场份额，诸因素的交织影响将促使浙江省网络继续保持顺差。

　　（四）网络零售占社零比重逐渐提高。随着电子商务的普及应用，网络零售额相当于社会消费品零售额的比重逐年增加。从2012-2014年，浙江省网络零售额占社会消费品零售额的比重分别为18%、25%、33%，预计2015年将继续提高。