2014年浙江省网络零售业发展情况分析

　　网络零售是电子商务的重要业态，反映一个地区电子商务应用主体的数量和质量，也反映了一个地区居民网络消费能力和水平，是一个地区电子商务整体水平和竞争力的重要指标。

　　一、浙江省网络零售业发展概况

　　（一）网络零售总规模继续扩大。在“电商换市”战略和“电商拓市”工程实施的背景下，业态业种不断丰富，市场规模逐步扩大。2014年，浙江省网络零售额达5641.57亿元，同比增长47.64%。居民网络消费额达到3192.78亿元，比去年同期增长41.15%，其中平均每月266.07亿元，与去年的188.5亿元比，提高77.57亿元。2014年底，浙江省淘宝店铺约147万家，同比增长5.7%，其中天猫旗舰店约13226家，网络零售额超亿元的企业达200家。

　　表2-1-1   2014年全省各地网络零售总额与居民网络消费总额表

　　图2-1-1   2014年浙江省各地区网络零售总额占比

　　图2-1-2   2014年浙江省各地区居民网络消费总额分布情况

　　图2-1-3   2014年浙江省各地区网络零售总额及增长率

　　图2-1-4    2014年浙江省各地区居民网络消费总额及增长率

　　如上述图表所示，从各地区网络零售总额来看，杭州市网络零售总额最大，比例超过了全省零售总额的三分之一，而比重最小的是舟山，仅占全省零售总额的0.12%。而在增长速度方面，宁波、台州增长速度均超过了80%，衢州和舟山也分别达到了78%和77%。从各地市居民网络消费情况来看，区域之间网络消费理念差距较大，杭州最高，占28.17%，增长率38.46%，总额达到899.55亿元；衢州最低，占1.76%，但增长速度达到43.22%，为全省第4名，舟山占比1.84%，为全省倒数第二位，增长速度为最后一名，仅为24.43%。

　　（二）网络零售成为重要的商业零售方式。浙江省网络消费群体不断增加，网络消费规模不断扩大。如图2-1-5所示，2014年，全省平均每月网络零售总额470.13亿元。从1-12月分月的网络零售成交额来看，呈现先抑后扬态势，其中，2月网络零售额最低，仅为285.55亿元，11月最高，达到724.93亿元。网络零售总额与社会消费品零售总额的变化趋势大体接近，对比分析2014年网络零售与社会消费品零售月度变化情况，网络零售与社会消费品零售基本呈正相关关系。如图2-1-5。 

　　（三）网络零售顺差持续扩大，但地区间不平衡。2014年全年浙江省实现网络零售顺差（全省网络零售额与省内居民网络消费额差值）达2448.79亿元，同比增长60.13%,但是各区域之间的发展差距较大。2014年共有5个地区网络零售顺差超过100亿元，其中杭州网络零售顺差最高，达到了1186.36亿元，占全省顺差的48.45%，其次是金华，为611.65亿元；第三位嘉兴，达到409.43亿元。绍兴、衢州、舟山、丽水等4个市出现了网络零售逆差的现象，分别为-49.77亿元、-17.26亿元、-51.57亿元、-0.73亿元。如图2-1-6。

　　图2-1-5   2014年浙江省社会消费品零售总额与网络零售总额月度变化情况

　　图2-1-6   2014年各地市网络零售顺差基本情况

　　二、浙江省网络零售业发展的特点

　　  2014年，浙江省网络零售和居民网络消费继续保持较高的增长速度，对发展经济提高居民消费水平起到了很大的促进作用，主要呈现以下特点：一是淘品牌继续扩大的同时，传统品牌网络零售异军突起，成为网络零售一大亮点；二是网络安全环境逐步提升，打击网络售假侵权行为力度提升，消费者个人信息保障不断完善；三是网络零售和居民网络消费的硬件设施不断增加，如智能快递包裹存储装备等提升了消费者的购物便利性。