中国手机市场饱和：国产厂商低价策略面临挑战

　　来源：界面

　　中国这个全球最大的手机市场正呈现出越来越明显的“成熟市场”的特点，那就是追求利润会变得越来越重要。

　　李潮文

　　图片来源：CFP

　　小米，这家中国过去数年当中成长速度最快的手机公司，正在面临一个敏感问题：在中国市场对中高端手机显示出越来越强劲的市场偏好时，该如何保持自己的竞争力？而实际上，小米也只是一个典型代表，那些过去习惯于在中国市场上采取价格策略的公司，会发现价格这个手段从长远来看会逐渐失效。

　　包括小米在内，所有正争夺中国市场的手机厂商都不得不面临一个事实：中国智能手机市场的增长正在放缓，渐趋饱和。从全球情况来看，全球智能手机增长也在放缓。权威市场调研机构IDC的统计数据显示，2014年全球智能手机出货量同比增长达到27.6%，但其预测2015年全球增长率将仅为11.3%；而中国市场增长率更低，为2.5%——这也是中国增长率第一次低于全球市场。

　　这种放缓在那些出货量数一数二的手机厂商身上反应得更为明显。近日，小米CEO雷军在微博上宣布，2015年上半年，小米这家公司出货3470万台各型号手机，同比增长33%，位列国内手机销量第一。

　　在对比过去的增长数字之后，会发现这是一种相当巨大的反差。在一年前，小米手机同期的同比增长率为271%。当然，你可以说这家公司出货量基数已经够大了，其不太可能在此基础上继续暴增200%多。加之中国乃至全球市场增长放缓，所以小米公司的增长放缓也可以说是情理之中。

　　在公布出货量时，雷军强调3470万台是实际到消费者手中的数据，即业界所称的“sellout”的数据。这令一些关注小米的市场人士担心，即便是33%的增长率，也不太容易能轻易保持下去。

　　“我们都不明白小米为什么要公布‘sellout’的数据，一般厂商公布的是‘sellin’即出货量的数据，这是他们能够精确掌握的数据。”IDC分析师王吉平对界面新闻记者表示，他们也对小米公布的这个数据表示不理解。

　　而在其它各家厂商都在公布sellin数据时，一个问题在于小米的sellin和sellout数据到底哪个更大？在界面新闻记者采访到的一些渠道商和手机公司内部人士观点中，主要存在以下两种判断：