2015年中国262个儿童业态品牌研究分析

　　时值暑期，孩子们迎来了全年最长的一段假期，他们走出教室尽情享受惬意而又自由的欢乐时光，据国家统计局信息显示，全国14岁以下人口超过2.2亿人，近年来，随着国家二胎政策有条件地全面放开推动儿童人口增长，儿童业态逐渐成为购物中心“人气磁石”。 儿童业态已成为带动家庭消费的核心驱动，购物中心纷纷利用虹吸效应布局以儿童为中心的“1+2”，甚至“1+4”模式的全家消费，儿童业态在购物中心的占比显著增长。

　　RET睿意德中国商业地产研究中心选取了2015年全国发展活跃的262个儿童业态品牌进行研究。并发现，儿童业态与成人业态相比存在一定差异。

　　儿童业态在购物中心

　　购物中心儿童业态占比显著增长，类型趋于多元化

　　RET睿意德中国商业地产研究中心对全国42个重点城市监测数据显示，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，在过去五年间增长达538.8％。儿童业态在购物中心占比更是由5％上升至15％，近两年提升尤为显著。

　　从购物中心各类型儿童业态比重变化可以看到，业态配比正由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等业态领域扩展，类型趋于多元化。

　　国内教育模式缺陷导致儿童业态需求激增，国外模式尤受青睐

　　国内幼儿园教学内容更倾向于标准化、重复性活动，抑制了儿童好动的天性、探索未知的好奇心和想象力，不利于培养儿童创造力和创新力，难以满足家长对儿童教育的需求。在此背景下，注重培养儿童创造力和创新力的儿童业态受到关注，并在购物中心加速扩张。

　　中外儿童教育差异也导致了国外教育模式更受青睐，63％的儿童业态教育模式来源于国外。其中在国外教育模式中，最注重创造能力培养的美式儿童教育占比最高，达到27.6%。