国产啤酒向高端突围 多家巨头齐推白啤酒

　　夏天是啤酒销售的传统旺季。与往年不同的是，今年的啤酒业开始了从拼规模到追求档次的转变。

　　继燕京推出白啤之后，日前，青岛啤酒高调推出全麦白啤，雪花白啤也爆处于内部测试阶段。中国酒业协会副秘书长兼啤酒分会秘书长何勇表示，以往每听啤酒只赚8分钱是行业普遍现象，而现在人工、营销等成本在不断增加，啤酒企业争相推出白啤是为满足消费者的品质需要，也是布局高端市场的一棋。

　　国产啤酒向高端突围

　　数据显示，2014年全国啤酒行业产量4922万千升，同比下降0.96%，是近十年来行业首次出现下滑。与此同时，调整产品结构，通过毛利更高的差异化高端产品追求溢价，已经成为业界共识。何勇表示，以往啤酒靠拼规模，每听啤酒只赚8分钱是行业普遍现象，而人工、营销等成本却在不断增加，啤酒企业未来必须提高产品档次，让价格与价值对等，才能取得大发展。

　　登录天猫搜索白啤发现，燕京官方旗舰店一箱12度的燕京原浆白啤售价199元，折算一听原浆白啤16.56元，而青岛全麦白啤酒目前并没有在天猫上销售。

　　不过，在白啤销售排行榜上，外资品牌仍占据前列，如德国奥丁格、德国古立特、法国凯旋1664、嘉士伯等洋品牌。何勇表示，现今的高端啤酒市场格局呈现外资趋强，内资偏弱的状况。但相比以前外资独大，国产品牌已有很大突破。

　　啤酒巨头齐推白啤酒

　　白啤酒起源于中世纪的欧洲，被誉为“贵族啤酒”。

　　2013年，燕京推出了原浆白啤，时隔两年，青岛啤酒在今年6月高调推出了青岛全麦白啤，正式加入白啤酒行业。也有媒体报道，华润雪花将于近期推出白啤酒，不过当前还处于内部测试阶段，一场白啤酒的激战已然是箭在弦上。

　　事实上，白啤酒早在上世纪80年代就已经进入我国，过去珠江啤酒、泰山啤酒均推出过白啤酒，但是由于普及度不够，喝的人并不多。何勇介绍，过去消费水平低，我国消费者喝啤酒主要讲究喝饱而不是喝好。在此背景下，工艺复杂、不能大批量生产、成本高、档次高的白啤酒很难有生存空间。此外，以往大家对好啤酒颜色的认知是清澈透明，而白啤也称浑浊啤酒，颜色较为浑浊，不少消费者认为白啤品质有问题。

　　那么近期为何几大巨头竞相推出白啤呢?何勇介绍，消费者啤酒消费的观念已经发生改变，由商务分享型转向个人享受型，当下消费群体的需求多元化，消费空间正在带来新的分层结构，各大啤酒集团之所以推出白啤酒，是为了满足高端细分市场的需求，让消费者感受更多品类的高品质啤酒。

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　　白啤酒是以60～70%的大麦芽和25～40%的小麦芽为原料，或加入5%的燕麦，经啤酒酵母和乳酸菌发酵而成。白啤酒的特点是含有少量酒精、酒体浓厚，色微白，味微酸、爽口、营养丰富。由于白啤酒一般以生啤酒的形式饮用，使它同时富含酵母和乳酸，大大提高了啤酒的营养价值，符合当今消费者对营养的要求，与普通啤酒相比口味更柔和更爽口。