Facebook利润下滑背后：开支同比激增82%

　　7月30日，Facebook今天发布了该公司截至6月30日的2015年第二季度财报。财报显示，Facebook第二季度营收为40.42亿美元，比去年同期的29.10亿美元增长了39%；净利润为7.19亿美元，比去年同期的7.91亿美元下滑了9%。

　　Facebook第二季度营收同比增长39%，这一结果也显示了富有的Facebook花费在宣传与广告等业务方面的开支大幅增长。Facebook第二季度营收为40.42亿美元，高于去年同期的29.1亿美元，同时也高于汤森路透社分析师预期的近40亿美元。

　　但是，财报结果也表明，Facebook第二季度的成本与开支增长过快，这也导致了Facebook今年第二季度的净利润同比下滑了9.1%，为7.19亿美元，每股摊薄收益为0.25美元；去年同期净利润为7.91亿美元，每股摊薄收益为0.30美元。不计特定开支在内，Facebook今年第二季度每股摊薄收益为0.50美元，超出业界分析师预期的0.47美元。

　　今年4月，Facebook曾声称，该公司今年的成本与支出费用将增长65%，因为该公司大力投资了数据中心、招聘新员工并投资了包括虚拟现实和太阳能无人机等在内的诸多长期新项目。Facebook今年第二季度开支同比大涨了82%。

　　在Facebook发布今年第二季度财报之前，业界对Facebook的业绩期待很高。7月20日，作为推出11年的Facebook市值，首次超过了通用电气这家老牌公司。今年以来，Facebook的股价已经上涨了24%之多，大大超过了同期纳斯达克综合指数的涨幅7.9%。

　　Facebook声称，每月至少使用Facebook帐号的用户数量增加到14.9亿人，而截至今年3月31日的此类用户数量则为14.4亿人。在这些用户中，有9.68亿人每天都在使用Facebook，这一数字高出了今年第一季度的9.36亿人。

　　Facebook今年第二季度营收同比增长超过了10亿美元，这也部分地反映了这家大公司为了吸引用户更多地使用该社交网站而加大开支。

　　Facebook今年第二季度采取了两大重要措施，以此来吸引大广告主。例如增强了旗下照片分享移动应用Instagram的广告能力等。Instagram于2012年被Facebook以10亿美元的价格收购旗下。Facebook在今年第二季度期间，给Instagram增加了全新的广告形式和针对性选择方案。诸多Instagram用户年龄都在35岁以下，这些用户事实上都是广告主青睐的对象。Facebook还声称，该公司将与视频制作者共享广告营收，以此吸引制作者将更高质量的视频内容投放到该社交网站上，同时也为了获得广告主的更多投资。

　　业界分析师预测称，在移动广告领域面临着谷歌、Twitter、雅虎、阿里巴巴集团和其它公司的强大竞争压力，Facebook为此将越来越依赖视频广告业务。与此同时，随着广告主将预算从电视转向网络，因此，Facebook在广告业务方面的开支也将增加。

　　Facebook声称，今年第二季度，移动广告营收约占该公司整个广告营收的76%，上一季度该比例为73%，去年同期该比例为62%。市场研究机构eMarketer预测，Facebook今年将能够从690亿美元的移动广告市场上获得16%的份额，仅次于谷歌35%的份额而排在第二位。