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9月手机新品季到来前夕 三星手机率先跳水
2015/8/9 8:33:12 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示: 在苹果、华为等厂商之间,三星能否守卫自己的高端品牌形象?苹果6、三星S6,你将作何选择?9月新品季到来前夕,高端手机市场首轮降价如期来临,但讽刺的是,率先跳水在苹果、华为等厂商之间,三星能否守卫自己的高端品牌形象?
苹果6、三星S6,你将作何选择?
9月新品季到来前夕,高端手机市场首轮降价如期来临,但讽刺的是,率先跳水的却是上市时间最晚的三星。对标iPhone6系列的三星GalaxyS6系列,销售手机尚不足半年,更为严峻的是,按照惯例苹果在9月发布新品后,原系列手机也会降价,某种意义上,三星也只是抢了一点点时间而已。
自从2014年被国产手机挤下中国市场龙头地位后,三星夹层竞争的局面越来越艰难,而在全球市场也形成了与苹果双雄竞争的地位。在苹果、华为等厂商之间,三星能否守卫自己的高端品牌形象?
4个月即跳水
此前备受期待的双曲面,并未能拯救三星。
日前,三星宣布,将在全球范围内对其手机降价,包括旗舰级产品GalaxyS6和edge,两款产品今年初在巴塞罗那通讯展发布,对标苹果iPhone6和Plus,价格在五六千元段位。在中国区市场,记者在公司官网看到,三星将启动夏促,包括GalaxyS6和edge旗舰,以及大屏NOTE4和edge系列,降价幅度达到800元-1700元左右。
值得注意的是,两款产品上市仅仅4个多月时间。
“厂商一般都会有促销,不过三星今年时间上确实有点提前。”IDC中国分析师闫占孟告诉记者,该机构监测的数据显示,在中国区市场S6和edge在第二季度的销量规模大概在150万台左右,不过苹果iPhone6系列规模更大,“大概是三星的四倍”。
闫占孟表示,目前三星走量最大的是中端的A系列手机,大概能占到40%左右,然后是高端S6和edge系列以及低端手机。
“三星去年情况比较严重,有很多的渠道库存,S5销售不太好,S6系列的情况要比S5好一些,但对于三星来说,并未有太多的拉动,整体来说,三星今年依然需要清理库存,所以也会有降价促销。”闫占孟告诉记者。
Isuppli中国区总监王阳也告诉记者,从上游供应链的情况来看,S6和edge订单量也在逐渐下调,“以每个月几十万规模递减,7月份S6订单量大概在180万,edge大概在200万左右。”值得注意的是,由于采用曲面屏的缘故,edge初期良品率略低,所以订单量S6高些,不过随着时间推移,edge订单略高一些。
“S6不太好卖,edge因为曲面屏,相对要好一些,但需求也一般。”王阳表示,促销能够带来销量,但对于这种手段的效果,他并不看好。
夹层竞争的尴尬
相比早些年风光的双雄局面,三星目前面临越来越尴尬的夹层竞争。
2014年中,三星首次失守国内市场龙头地位,被小米、华为等国产厂商赶超,彼时业内有观点认为,三星可能因为主动调整库存,导致市场缩水,不过几个季度下来三星依然运气不济,未能卷土重来,在华为、小米、苹果等厂商争夺国内第一的同时,三星排名却一路走低。
IDC数据显示,今年一季度国内市场苹果第一,市场份额15%,小米紧随其后为14%,华为第三名份额11%,三星目前份额为10%处于第四,相比之下,在之前位居第一的时候,三星份额基本在20%左右。
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