二季度中国电影在线票务市场份额近7成

　　2015年第2季度，中国内地电影票房收入107.79亿元人民币，同比上涨54.93%，环比上涨12.47%。

　　上半年，全国范围共上映电影161部，全国电影票房总收入203.63亿元人民币，其中国产影片120部，票房收入为95.36亿元人民币；进口影片41部，票房收入108.27亿元人民币。今年上半年全国电影票房同期上涨48.17%，突破100亿元人民币票房只用了96天，2014年、2013年及2012年全国电影总票房突破100亿元人民币分别用了141天、170天以及224天。

　　根据《2015年第2季度中国电影出票渠道竞争格局》可知，本季度中国电影在线票务（包括传统线上团购和在线选座）市场份额已经达到69.18%，较上季度增长9.08%，增长原因主要体现为在线选座在本季度市场份额继续保持增长，较上季度上涨13.05%。

　　Analysys易观智库分析认为，2季度在线票务市场正呈现出以下3面的特征：

　　1、百度糯米200亿元人民币引发新一轮价格战

　　自2014年开始，中国电影票务市场竞争越发明显，“票价补贴”为最主要的竞争手段，各方圈地竞争俨然变成持有资金量的比拼。今年6月底，百度宣布未来向O2O领域3年内持续投入200亿元人民币，这向外界传递两点讯息：第一，百度非常重视O2O领域，视其为未来转型的第二个现金牛，电影在线票务由于目前行业热火且可作为百度向文化产业蔓延的切入口，而餐饮则是最高频的本地生活服务且整体蛋糕是万亿规模，所以这两个领域得到百度首轮资金重点“扶持”。第二，目前电影在线票务市场正是“大鱼吃小鱼、小鱼搏自救”阶段，还没有形成稳定的巨头组合，最关键的是，下一阶段引领票房走高的会是增量市场，其原理是提升影院上座率及用户观影频次，在线票务仍然是增量票房的主要购票方式，仍然具有很大的发展空间。所以在“蛋糕”面前，有实力的第三方仍然会选择跟进。

　　2、由第三方票务平台形成的线上发行成为种子电影的标配

　　2014年，最早由猫眼电影推出线上预售模式，继而演变出了第三方票务平台参与影片的出品、发行。目前，整个电影在线票务市场份额接近7成，线上购票已经成为观众的习惯性行为。另外，相比于传统宣发模式，第三方票务则显得高性价比和高效。由第三方票务平台先行垫资，举办全国性的预售、抢票活动为影片铺热造势，这种模式将片方和票务方绑定，一荣俱荣，对“种子电影”来说，票务平台更像是票房催化剂。

　　3、衍生品是继票务之后的To C端又一轮竞争，目前各方巨头在积极备战

　　Analysys易观智库分析认为，2015年上半年，时光网、微信电影票和阿里巴巴相继进入衍生品领域并开始展开衍生品竞备。各方围绕衍生品主要聚焦在版权资源和渠道2个方面展开竞争。由于国内适合衍生品改编的影片版权很少，大部分能形成潮流的都是国外的品牌。所以这些上游的版权将受到国内衍生品开发公司的争夺。另外，下游对接用户环节也很重要，目前已经上线和预备上线商品平台的不止上述3家，由于衍生品毛利润远高于电影票，所以还有其他厂商准备进入从而分食“蛋糕”。但是可以肯定，在未来较长一段时间，国内衍生品市场都将处于摸索期，也正如上述提到的版权资源稀缺会成为进入该领域的“拦路虎”，衍生品是巨头的游戏。