2015年7月中国平板电脑市场分析

　　 2015年7月中国平板电脑市场上，在售产品数量为416款，较上月下滑10.5%。品牌关注格局方面，苹果关注度重新回到30.0%以上，领先优势再度扩大。华为关注排名大幅提高，微软等三家品牌相继下滑。值得关注的是，本月消费者关注重心向小屏产品转移，9英寸以下产品关注比例上涨2.4%。

　　    报告摘要

　　    ·品牌结构：苹果品牌关注度重回30.0%以上。

　　    ·产品结构：台电 X80HD价格优势明显。

　　    ·价格结构：3000元以上高端产品占据主流。

　　    ·操作系统：Android阵营保持市场领先优势。

　　    ·存储容量：16GB存储容量产品扩大领先优势。

　　    ·屏幕尺寸：9-10和10英寸以上产品竞争激烈。

　　    ·厂商分析：苹果与三星关注度随价格上涨逐级递增。

　　1、品牌结构

　　·苹果品牌关注度重回30.0%以上

　　7月平板电脑市场上，上榜品牌累计占据83.9%的关注份额，未上榜品牌占16.1%。排名及分布方面，苹果品牌关注度重回30.0%以上，达到30.7%。三星与台电分列第二、三位，消费者关注度分别为14.1%和9.9%。

　　华硕以7.5%的关注度领衔六家品牌分列第四至第十名，关注度集中于2.0%-8.0%之间，其余品牌上升空间较小。

　　图1   2015年7月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

　　·品牌关注格局相对保持稳定

　　对比近两个月平板电脑品牌关注榜，整体格局相对保持稳定，没有新晋品牌入围。关注比例及排名变化方面，苹果与三星较上月分别上升2.4%和1.2%，台电微降0.9%。第四至第十名中，华为品牌关注排名升至第六位，微软、酷比魔方与七彩虹出现不同程度下滑。

　　表1    2015年6-7月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

　　苹果 iPad 系列领跑产品关注榜

　　2、产品结构

　　热门产品

　　·苹果 iPad  系列领跑产品关注榜

　　7月平板电脑市场上，苹果 iPad  系列领跑产品关注榜，其中Air 2（16GB/WiFi版）高居榜首，消费者关注度高达11.5%，优势明显。第三至第五名中，诺基亚 N1以3.4%的关注度领衔七款产品，关注度主要集中于1.0%-4.0%之间，未上榜产品占比均在1.0%以下。

　　图2  2015年7月中国平板电脑市场产品关注排名

　　·台电 X80HD（双系统版）价格优势明显

　　本月上榜的十款产品分属六家厂商，其中华硕占三款，苹果与台电各有两款，其余三家均只有一款入围。参数方面，本月入围产品以8英寸及以上量级为主，平均价格为1896元。其中，微软 Surface 3（2GB/64GB/WiFi）售价相对最高，达到3888元；台电 X80HD（双系统版）价格优势明显，报价仅为529元。

　　表2  2015年7月中国平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数