电影院成购物中心重要主力店 80%以上购物中心计划引进

　　去购物中心看场电影，顺便逛逛服饰店，外加吃顿饭，这一系列动作是很多人与朋友交往过程中的“标准动作”。

　　而这些交往活动的背后其实就是购物中心经营者将电影院业态作为主力，打出“组合拳”来拉动人气和营业额的“小心机”。

　　记者近期走访大量购物中心并采访后了解到，我国80%以上的大中型购物中心都已经或计划引进影院。

　　统计数据显示，我国年票房高于2000万的367家高票房影院有95%位于购物中心内。而电影院与购物中心业绩存在明显的正相关，其对于餐饮、服饰、配套衍生品等都作出了巨大收益贡献。

　　银幕数将逾3万块

　　根据RET睿意德发布的《中国影院票房与购物中心业绩专题研究》，2014年年末中国影院总数达到5785家。过去三年间年均新增995家，预计2015年新增影院仍将维持在1300家以上的历史高位，银幕总数将超过3万块。

　　由此可见，作为购物中心内重要的主力店，影院已成为不可或缺的业态。

　　统计显示，过去三年间影院银幕数的增长明显快于票房及观影人次的提升。个体票房表现两极分化。尽管全国票房总收入以年均42%的速度上升，但场均人次在2011年达到历史顶峰(32人)后却逐年小幅下跌。

　　颇有意思的是，电影院业态在各个不同的城市，客人对于观影消费意愿有差异。

　　“我们对全国42个重点城市的人均可支配收入与人均影院观影消费占比分析，发现不同城市的观影消费意愿有巨大差异，且与收入水平没有必然联系。部分低收入城市，观影消费支出的占比反而很高。比如武汉地区购物中心内的电影院票房非常高，其电影票消费所占当地人收入的比重是被调查的几十个城市中最高之一，这与当地人的娱乐消费习惯有一定关系，因为这类城市的娱乐丰富度不高，因此电影成为比较集中消费的娱乐体验式业态，所以在这类城市开发购物中心，就要非常注重电影院业态的引入。”RET睿意德董事周长青告诉《第一财经日报》记者。

　　RET调研数据显示，在42个城市中，人均影院观影消费占消费支出比重的平均水平为0.23%，其中武汉、海口的比重最高，达到0.44%，最为偏好观影消费；而人均可支配收入排名前十的城市中，宁波、苏州、温州、台州占比明显较低，平均占比仅为0.15%，成都、太原、昆明、郑州、乌鲁木齐、南昌、兰州、贵阳、沈阳也呈现极高的观影消费习惯。在4个一线城市中，上海排名最后，在娱乐消费中呈现更加多样化的趋势。

　　正相关拉动

　　统计数据显示，在37家年票房超过5000万的影院中，平均单日单座收益达96元，平均单日单厅收益1.64万元，而国内影院整体平均单日单座收益仅为22元，平均单日单厅收益不足3000元。

　　相比之下，在全国业绩最高的15家顶级购物中心中，9家购物中心影院票房超过5000万，另2家——上海国金中心和上海百联南方购物中心的影院票房分别为4600万和2900万。

　　对于绝大多数购物中心，尤其是家庭定位的区域型购物中心而言，影院是非常重要的业态。

　　电影院票房不俗的同时还能为购物中心带来经济效益。不少购物中心经营者都认为，就购物中心运营层面而言，电影院绝不仅是商业面积的消化者，电影院能为新购物中心带来宝贵的人气，还能延长留客时间为时间型消费创造商机，更是购物中心整合运营资源的最佳“助手”。

　　据了解，很多购物中心每年中庭活动的收益可高达1000多万元，中庭活动中包括特卖会、品牌广告甚至明星见面会等，而电影首映明星见面会当属最容易拉动商场人气和消费的形式之一。