2015年二季度中国移动游戏市场运行情况分析

　　2015年第2季度，中国移动游戏市场规模增速继续放缓，移动游戏渠道也开始面临流量增长瓶颈；中国安卓手游渠道的竞争格局渐趋稳定，互联网巨头和硬件厂商占据主要的市场份额。根据Analysys易观智库最新发布的《中国移动游戏渠道市场季度监测报告2015年第2季度》数据显示，2015年第2季度，中国安卓移动游戏渠道市场中，腾讯移动游戏、百度移动游戏和360手游分别以78.9%、34.1%和18.8%的玩家覆盖率，继续占据市场前三。具体情况如下图所示：

　　2015年第2季度，腾讯移动游戏依然一马当先，凭借微信和手机QQ两大超级APP的游戏中心，覆盖了中国接近80%的移动游戏玩家。但本季度，腾讯移动游戏的玩家覆盖率较上季度有所下滑，主要原因是随着移动互联网人口红利消失殆尽，腾讯手游渠道已经触及流量天花板，手游营收也面临增长瓶颈。未来腾讯手游业务的增长将更加依赖产品自身的品质，以及外部渠道的联运合作。

　　百度移动游戏继续巩固自身“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核分发体系，2015年第2季度的玩家覆盖率有所提升。今年7月，百度移动游戏推出“IP魔方”战略，试图依托百度大数据，为开发者提供粉丝画像、IP热度预测、IP推荐及定制等一系列解决方案，打造IP平台。该战略在一定程度上将帮助百度移动游戏吸引更多优质CP和产品，但由于百度生态系统在上游内容储备方面较为匮乏，后期在IP获取及变现阶段依然面临较大挑战。

　　360手游本季度的玩家覆盖率小幅下降，也呈现出流量逐渐饱和，游戏平台业务营收增长放缓的态势。360手游的应对策略之一是瞄准增长潜力巨大的女性用户，为其提供更具针对性的游戏及应用推荐。此外，360手游也开始在iOS平台发力，其首款独代iOS手游《新仙剑奇侠传》在今年第2季度上线，并一度进入iOS畅销榜前十。

　　硬核联盟则推出更加公平的游戏筛选平台，继续拓展与国内中小手游CP的合作。但由于硬核联盟由六家硬件厂商组成，在联盟的运作机制上尚未十分完善，目前主推的产品数量也较为有限，2015年第2季度硬核联盟的玩家覆盖份额为17.2%，较上季度有所下降。

　　豌豆荚在本季度的玩家份额较上季度也有所下滑。豌豆荚一向的核心战略是“移动内容搜索”，在移动游戏业务上将玩家体验放在首位，手游商业化上做的较为克制。而在以腾讯、百度、360为代表的巨头夹击下，豌豆荚的市场份额或将继续萎缩。

　　小米互娱在2015年第2季度的玩家份额提升至10.1%，上半年的业绩增长也很明显。2015年上半年，小米游戏总下载量为6.67亿次，同比增长159%，环比增长35%；上半年给开发者的分账金额为5.8亿元人民币，同比增长187%，环比增长47%。小米MIUI用户目前已超过1亿，其中年轻米粉占七成，使得手游玩家的转化率相对较高。除了小米手机的渠道外，小米互娱还推出让利政策，鼓励更多内容入驻小米平板和小米电视的游戏中心，在更多场景的屏幕上发展用户。

　　2015年上半年，中国移动游戏市场无论是研发发行环节，还是联运渠道环节，市场集中度都在提高，主要份额被游戏大厂和互联网巨头瓜分，竞争格局开始稳定。而随着整体移动互联网人口红利的消失，手游渠道的流量扩张阶段也已基本结束，存量市场中各家渠道的竞争策略开始集中在三个方向上：一是通过投资上游CP、IP定制开发、独家代理等方式，提高渠道的游戏质量；二是挖掘细分人群的潜在需求，进行精准推荐和分发；三是将渠道从手机屏幕拓展至平板和电视屏幕。随着移动游戏玩家规模增速放缓，新玩家的获取成本逐步攀升，通过优质内容和精准推荐获取、留存用户将成为手游渠道竞争的重中之重。