2015年中国在线亲子游市场用户研究分析

　　用户行为总览用户属性总览

　　产品选择

　　目前，亲子游用户多选择以跟团游的形式做短途周边旅行，跟团游占比49.9%，周边游占比46.6%。

　　成员构成

　　家长多选择在孩子4-10岁期间参加亲子游；亲子出游成员主要由父母和孩子构成，其次会邀请爷爷奶奶（外公外婆）一同出游。

　　时间安排

　　70%以上的亲子游用户会选择小长假和寒暑假出游；出游频率在每季度1-3次的用户占比最大，达到33.7%。

　　内容偏好

　　78.1%家长主要根据孩子的喜好选择出游目的地；70%以上的亲子游用户选择动物园、主题游乐园等景区作为亲子游目的地；拓展知识、增进沟通是亲子游用户的主要出游目的。

　　消费行为

　　用户人均消费金额在1001-2000元区间的占比最大，为27.2%；在PC端和移动端下单的亲子游用户数量相当，占比分别为48%，46.3%；62.0%的亲子游用户通过支付宝进行支付。

　　周边游市场火热，自由行、长线产品潜力显现

　　2015年中国在线亲子游用户多以跟团游的形式参与亲子游活动，其中周边游市场较为活跃。而从用户对未来亲子游的计划中可以看出，亲子游自由行产品将获得用户更多期待；用户活动范围也在不断扩展，国内长线及出境游占比逐渐增加。

　　调研数据显示，还没购买但有意向购买在线亲子游产品的潜在用户中，55.8%的用户偏爱自由行的出游方式，52.5%的用户会选择国内长线游产品；曾经购买过在线亲子游产品的现实用户中，跟团出游的比例相对较高，且多选择周边游产品，而对将来购买亲子游产品做计划时则更偏好于自由行、出境游。

　　样本：N=1000，于2015年8月通过艾瑞iClick社区在线调查获得。