2015年电商十大总结与2016年电商十大趋势

　　双11及双12一过，对于电商人来说，这个2015年就已经过完了，又该到年度总结的时候，作为电商自媒体专门行业观察人士，帮一线电商人梳理电商格局与大势是我们的职责。

　　此文将根据2015年十大电商新闻，接地气的、明确给出了结论、答案与行动步骤。

　　一：2015年双十一1天交易额为912亿

　　京东双十一也过了百亿。

　　这个算是2015年中国电商第一大新闻与最大电商事件，从这个数字，可以预测出2016年中国电商的格局，即中国电商双寡头的电商格局形成：中国电商将只剩下阿里及腾讯京东系两个电商垄断之寡头格局，两家电商占中国电商90%以上市场份额的格局3到5年内不会被改变，其他中不溜的电商特别是B2C电商将基本都要消失合并。中国互联网电商之去中心化的梦不可做。

　　那么这个事件对传统企业2016年做电商具体启示是，正如我的新书《传统企业如何做电商与微电商》所写的核心思想。

　　中国传统企业做电商，第一步还是要做好淘宝天猫京东;第二步做全网电商渠道，第三步才考虑微电商及社交电商。由于中国电商垄断的既定格局，做电商要用改良的思路来做，千万不要用电商革命思路来做电商，即绕开淘宝天猫京东，你一步就走向社会化电商之路，凡是互联网激进革命思路的传统企业电商，都会死的很惨：因为你绕过了中国90%现有电商人群来做电商，不会有什么大的收获。

　　这就是看912亿新闻看出来的启示与行动，光看热闹与大新闻是没有用的，要指导自己的具体行动。

　　二：2015年大的生活服务电商纷纷合并

　　2015年出现的从美团大众点评、携程去哪儿、滴滴快的、58与赶集等生活服务电商纷纷合并，还有BAT对生活服务电商的投资，如百度投资糯米，阿里扶持口碑，2016年中国生活服务电商也将出现垄断与寡头趋势，即也就剩下几家生活服务电商平台。

　　这个大事件对中国几十万上百万生活服务传统实体店在2016年做电商有什么具体影响？

　　就是生活服务的传统实体店要拥抱互联网及电商，首先用新渠道思路来做，即入驻这些生活服务电商平台巨头，这个是绕不过去的坎，其流量与用户为我所用;然后将电商作为新市场来做，即要微博、微信等手段来做新市场。

　　三：2015年O2O行业的冰与火与线上线下融合

　　2015年上半年，是o2o火爆的上半年，各种o2o获得融资的消息不绝于耳，特别是上门服务o2o的那种，而2015年下半年，开始各种o2o电商倒闭的消息纷纷传来，有消息说2016年获得融资的o2o项目至少80%以上会倒闭，即2015年中国o2o行业也和微商一样，经过了火与冰的过山车体验。

　　而2015年电商与线下实体零售融合趋势也很明显，从阿里投资苏宁、融合银泰，京东投资永辉等，这个趋势说明，电商要发展，需要越来越往线下走要流量，2016年线下将成为电商流量的最大入口之一。

　　此新闻对传统企业启示就是要将自己线下资源变成电商流量的最大入口。 目前电商线上客户的新客成本是180元一个，网上打车是15元获得一个新用户。未来，线下才是互联网及电商的最大入口，如加多宝年销售60亿罐，用二维码红包等手段转化用户一般1%，每年可以获得6000万新粉丝，可以做到1元一个。在线上流量红利已经结束的背景与条件下，传统企业未来要主要利用自己的线下资源获得流量、顾客、粉丝，才是正道。