国产手机遇瓶颈：开疆拓土尚需创新

　　在继成为“双11”销售额贡献大户后，国产手机又迎来发布热潮。

　　24日，小米发布包括红米Note3在内的三款手机。随后，华为发布了Mate8，酷派发布了锋尚Max。此外还有部分厂商如vivo、锤子、Moto预计将在未来一周发布新机型。纵观整个2015年，国内手机厂商发布新品的节奏明显加快，半年甚至一年才会更换的智能手机，让国内厂商打造成了月销品，国产手机看似仍旧一片“繁荣”。然而“繁荣”的背后，国产手机却面临着国内海外的双重困局。

　　一直以来，出货量被视为国产手机市场快速发展的重要依据。近年来，中国智能手机市场经过迅猛发展后趋向饱和。根据中国信息通信研究院发布的数据显示，2014年，中国手机市场累计出货量为4.52亿部，比2013年5.79亿部下降21.9%。而另据美国市场研究公司IDC统计，中国智能手机市场2015年第一季度销售总量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%。国内智能手机市场趋于饱和不再只是信号，而是已经成为现实。

　　如果说出货量的下降成为市场饱和的直接证据，那么手机厂商的宣传手段，则间接佐证了这一现实。在需求萎缩、市场增长放缓的大环境下，或许只有不断抛出噱头与创新营销手段，才能拉动日趋疲软的手机市场，带来短期销量的突破。正如乐视在推出手机的同时还推出近50万的土豪电视，一时间引爆舆论。被称为“红衣教主”的周鸿祎则是把手机直接射在了墙上。而雷军则不再是简单地跑个分，而是杠上了“友商”，还搬出了公证书。当然，无论何种营销与噱头，最符合消费者心理的价格战当然是必不可少。

　　几乎所有厂商都意识到了国内市场的饱和，无一不在尝试走出国门，海外市场自然成为国产手机厂商垂涎的大蛋糕。然而国产手机的出海之路并不顺畅，众多品牌厂商有人欢喜有人忧。作为国内一线品牌，华为晒出的成绩单显示，半年销量突破五千万，其中海外市场的贡献接近一半。中兴2015年第二季度占领美国市场8%，成为美国第四大手机品牌。被誉为全民手机的小米，虽然在国内的成绩单不错，但经过爆发式增长后却迟迟不敢转战欧美，直到本月23日小米4才获得了FCC的认证，开始涉足美国市场。魅族、OPPO、vivo等品牌更是对欧美市场望而却步。

　　不难发现，这些海外之路相对平稳的都是核心专利与技术沉淀较为雄厚的厂商，且在科研方面投入较大。事实上，正是大量的专利技术让三星、苹果建立起了足够高的壁垒，从而驰骋全球市场。国产手机要想进入苹果、三星雄霸的海外市场，必然先要跨越专利这道沟壑，只有加大科研投入，掌握核心专利技术，在与苹果、三星手机巨头对抗时才有底气。否则一旦跨出国门，面对各种严苛的法律，专利危机将不可避免。国内手机品牌厂商是否考虑少制造一些噱头，潜下心来多搞一些科研创新？

　　由于大部分的手机厂商在专利方面存在明显的短板，以及在用户体验与产品设计等方面尚待提高，虽然依靠价格战开拓了市场，但其发展瓶颈随处可见，国产手机海外之路任重而道远。