2015年三季度零售B2C电商行业运行情况分析

　　移动互联网的高速发展促使网络购物市场迎来了第二次高速增长，而在整体的网络交易市场中，B2C市场在激烈竞争下发展最为迅速。行业数据显示，2015年第二季度中国网络购物市场中B2C市场交易规模为4420.0亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到50.7%，较2014年同期提高6.2个百分点，B2C超过C2C成为网络购物市场的主流；从增速来看，B2C市场增长迅猛，2015Q2期间B2C网络购物市场同比增长59.0%，增速远高于C2C市场24.0%的增速。随着B2C市场超过C2C成为主流，网络交易市场的监管和规范化越来越强；行业间竞争也逐渐加剧，B2C企业二需要不断创新，品质和品牌化将成为B2C行业发展的主要推动力。在大环境下，大型B2C平台明显对政府监管与市场竞争的适应能力更强，更能够从源头确保商品质量。在上述宏观趋势下，中国的B2C市场逐渐开始趋向稳定与繁荣。

　　网购市场现状

　　中国网购网民规模持续增长，从2011年1.9亿人，到了2014年人数已超过4.3亿人，增长了122.5%。同时网购网民的渗透率从2011年的37.8%增长到了2014年的52.3%，正式标志着有超过一半的网民参与到了网购活动中来。预计2015年国内的网购网民规模将达到5.3亿人，届时的渗透率达到63.6%。

　　而网购人群渗透率的逐年提高，也说明了网购人群规模正处在加速增长的状态。

　　随着互联网的发展与普及，尤其是移动互联网的带动，网络零售在社会零售中的占比逐年提升。2011年仅为4.3%。2012年占比有所提高，占到了6.3%。到了2014年网络零售在社会零售中的占比首次超过一成，占到了10.6%。照此趋势，预计2015年这一占比将会达到14%。

　　2015年第三季度的国内B2C市场规模为9449亿元，较上一季度增长了11.13%，同比与2014年第一季度增长了2971亿元，同比上涨45.9%。国内的B2C市场已然成熟，天猫、京东、唯品会等优质B2C平台不断开疆拓土，同时随着移动化进程的发展，网购也更加便捷，国内B2C市场潜力依然巨大。

　　从网购市场交易规模结构来看，2011年B2C在整个网购市场中占比仅25.3%，到了2014年占比达到了45.8%。预计在2015年全年B2C市场交易规模将会首次超过C2C全年交易规模，占比达到52%。

　　B2C市场中，从2015年前三个季度的综合数据来看，天猫、京东、唯品会三家平台位列前三。其中天猫以55.7%市场份额占比最高，京东占比23.5%排名第二，唯品会以4.7%占比排在第三位。此外，苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、一号店、当当、易迅网、聚美优品等也纷纷在B2C市场中抢占席位。

　　而仅看2015年第三季度市场份额的分布情况也不难发现，天猫、京东、唯品会三家电商平台作为国内B2C电商平台前三的格局基本稳定。

　　天猫商城作为国内最大的B2C集市类电商平台，店铺数量多，种类齐全，同时需要承担管理第三方商家的责任；京东主打自营百货，以及部分第三方商家入驻相结合的模式，对自己销售的商品质量做了一定的保障；而唯品会主打自营特卖，借助“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的品牌正品特价及“网上逛街”的发现型惊喜购物体验迅速崛起。以上三家B2C电商平台凭借各自的差异化特点以及持续领先的市场占有率，组成了当下国内B2C电商前三的阵营。