进口葡萄酒全面复苏似乎已经成为定局

　　进口葡萄酒全面复苏似乎已经成为定局。

　　近日，来自中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会（以下简称“分会”）酒类进口统计数据分析显示，今年1-10月，我国酒类进口总额已经超越了2014年全年酒类进口规模，市场呈现复苏乃至繁荣之势。

　　与此同时，国观智库近期公布的关于进口葡萄酒消费区域调查的相关数据也清楚地显示出进口葡萄酒在多年吸收外来文化和本土化适应的过程中逐渐形成了自我“骨架”，消费区域格局渐显。

　　进口酒复苏

　　受经济增速放缓和三公消费影响的进口葡萄酒呈现出复苏繁荣之势。

　　分会数据显示，今年1-10月，我国的酒类进口总额已经超越了2014年全年规模，葡萄酒进口额与2014年相比已超出1亿美元。其中截至10月，我国进口葡萄酒共计4.38亿升，同比增长45%。进口金额为16亿美元，占整个进口酒金额一半以上，是最大的进口品种，同比增长32%。对此业内人士表示，我国进口葡萄酒复苏成为定局。

　　值得一提的是，1-10月，进口葡萄酒中瓶装酒和散装酒进口额同样超过2014年全年，实现量价齐升，稳步增长。

　　对此，分会分析报告认为，瓶装酒和散装酒同时增长，不仅表明进口酒市场的逐步恢复与扩大，还说明目前的市场状态总体上健康理性，体现了较为真实正常的消费需求，进口葡萄酒的消费群体也在稳步扩大。

　　而进口产地爆冷同样引发业内关注。

　　不同于老牌劲旅法国、澳大利亚、智利等葡萄酒进口国排名靠前的理所当然，格鲁吉亚、南非等多个“冷门”国家与地区的葡萄酒开始受到消费者的认可。其中南非葡萄酒甚至超过意大利葡萄酒，实现排名突破。报告对此表示看好，认为这是国内葡萄酒市场日渐成熟，消费者选择更加理性与丰富的体现。

　　消费格局区域渐显

　　伴随进口酒复苏态势并显的是进口葡萄酒消费格局区域日渐明显。

　　《中国联合商报》记者梳理了来自国观智库提供的主流葡萄酒消费区的相关数据，发现得益于消费者理性回归，专业水平提高以及进口关税下调等利好因素，中国葡萄酒消费格局呈现出不同的区域特点。

　　北上广深代表的超一线城市，经济地位地与理位置特殊，宏观政策促进与葡萄酒消费基础良好，使得这些地方进口葡萄酒消费呈现产品百花齐放、消费强劲多样的区域格局特点。

　　销售管理专家王荣耀在接受本报记者采访时认为，北上广深这片区域消费呈现明显品牌化特点，已经成为国际强势品牌探路中国市场的先头兵。王荣耀表示，“北上广深市场发育充分，零售终端、流通渠道以及各类餐饮十分发达，加之大商众多，因此受到国际大牌青睐，将这些地方作为先期市场”。

　　同时，这些超一线城市消费人群广布且差别各异，导致市场包容性更强，因此各区域市场不仅广布国际大牌，也充斥着许多个性化十足的小众产品，整体呈现出百花齐放的局面。以上海为例，2014年全年和2015年上半年，仅上海一地的进口葡萄酒总量为155，599，730升，占据全国省市进口葡萄酒总量第一，这在一定程度上凸显出上海全国性进口酒商相对集中，且品牌丰富。

　　以江苏、福建、浙江为代表的东南沿海区域进口葡萄酒区域个性突出，产品流通速度更快，是全国葡萄酒进口的“集散地”。

　　作为葡萄酒消费重点市场和前沿市场的东南沿海区域，不仅拥有各种各样的保税区，更建设多个葡萄酒专属商品交易市场，众多利好条件叠加使得该格局形成了独特区域个性。而发达的进出口贸易也造就了该区域葡萄酒产品高速流通的特性。

　　不容忽视的中部区域集中在河南、江西、湖南与安徽等地。是传统的白酒消费强势区域，因此该区域品牌集中度相对较低，经销商更倾向于低价产品。

　　王荣耀指出，本区域经销商对于低价产品的追求，容易使该区域各大品牌陷入价格战中无法自拔。往往一个新产品刚进入该区域市场，就被动陷入价格战泥沼，最终的结果是多数产品未落地已然夭折，更何谈充分的市场竞争。“产品生命力如何保持是这个区域经销商必须解开的难题，只有在市场秩序管理方面找到办法，才能长久站稳脚跟”。

　　与前三个区域进口葡萄酒都在或高速或稳健的保持增长态势相比，以宁夏、甘肃、新疆等地为代表的西部区域，进口葡萄酒增长相对缓慢。

　　西部区域一向是国产葡萄酒的大本营，各大酒庄林立，国内优质的国产葡萄酒多数产于该区域。如宁夏西夏王、甘肃莫高与紫轩、新疆楼兰等国内强势品牌都在该区域拥有较高的市场铺货率，消费者对于本土葡萄酒的认可度与购买率远高于进口葡萄酒。

　　王荣耀分析，该区域进口葡萄酒代理商更加青睐于成熟的市场品牌，他表示“西部地区的进口葡萄酒近几年也呈现出增长的态势，虽然相对缓慢。在品牌方面则比较集中于国内已经运作相对成熟的产品，如卡思黛乐”。